用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。
标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。
首先来看常见的几类bad标题：
1.标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）
用户搜索：街头篮球3000
标题：天联_蒸气幻想30元_3000点在线充值
2.Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式,风格
用户搜索：蜜雪儿
标题
1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙
2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色
3）[西子阁]夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠蜜雪儿风格970#
用户搜索：etam专柜
标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤
3.Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件
用户搜索：原装htctouch3g
标题：
双皇冠卡登仕原装多普达T3238T3232HTCTOUCH3G真皮皮套横
香港卡登仕HTCTOUCH3GT3232T3238原装真皮皮套上下开
用户搜索：DELL机箱
标题：
全新原装正品DELL530S531SV200小机箱电源
DELLGX270电源,GX270SD中机箱电源,GX270小机箱电源
用户搜索：戴尔DELL
标题：戴尔DELL笔记本电源适配器19.5V3.34A
点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。
4.标题出现多种产品或多个品牌的堆砌
用户查询：鳄鱼包
标题：正品牛皮包时尚保罗鳄鱼金利来梦特娇七匹狼包SJGQ19053
点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0
5.标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）
用户搜索：项链
标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠送镀白金项链
用户搜索：蚊帐吊扇
标题：全国包快递！不锈钢蚊帐宫廷落地式三开门蚊帐赠小吊扇1.5米
用户搜索：GPS模块
标题：夏新E72送GPS模块全新大陆行货全国联保
6.标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”
用户搜索：发圈
标题：晴空饰品批发.糖果色甜美桃心发圈/发绳(5只起批)
点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。
接着，看几类常见的fair标题：
1.标题过短，但是跟用户查询相关
用户搜索：灯笼裤
标题：
1）minicar粉红灯笼裤
2）米奇头灯笼裤
点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右
2.标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词
用户搜索：C750
标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分
用户搜索：罗莱凉席双面
标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M
点评：其中“仿”字不合理
3.Query没表示套装需求但标题是套装
用户搜索：孕妇哺乳文胸
标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
用户搜索：粉沙发
标题：厂家直销特卖MotherGarden粉草莓沙发/地毯/地垫/大抱枕四件
点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装
具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右
4.标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）
用户搜索：coco小姐香水
标题：香奈儿COCOMADEMOISELLE可可小姐女士香精35ml
5.标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）
用户搜索：灯笼裤
标题：
特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤短裤五分裤七分裤二色入
一元利童装宝宝大屁屁裤短裤面包裤灯笼裤超美的花色
CROCS卡骆驰外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋
点评：明显是不同产品，却放在一个标题。
具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右
6.当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况
用户搜索：T恤
标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙
7.Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况
用户搜索：HPTC1100
标题：
1）全新HP/康柏COMPAQTC1000,TC1100DC907A笔记本电池
2）HPTC1000/TC1100金属板键盘挂钩板档板
点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词
即：修饰词+主关键词的形式。这样比较有利于淘宝系统分词
以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。
以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。
淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
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