阿里进军电视领域

资质

    做盒子产品需要互联网电视牌照，此前小米盒子曾因此被叫停。虽然消息人士并未披露阿里将与谁合作获取牌照，但分析认为很有可能是阿里巴巴的老朋友“华数传 媒”或“湖南电视台”。上述两家公司都在2010年与阿里巴巴建立合资公司：前者是与淘宝网组建“华数淘宝”，在数字电视上提供12大类商品，用户可通过 遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版。后者则与淘宝网合资成立潮人明星电商平台Hitao.com，并将产品植入至综艺节目之中。

    而在2010年华数传媒和湖南电视台都获得互联网电视牌照。在经过两年之后，华数与湖南电视台在互联网电视领域都已完成布局，华数不久前联手PPTV推出 了299元的盒子PPBox，湖南电视台也在4月发布由华为代工的盒子产品芒果派。目前阿里巴巴并未对此事做出评论。

布局

    无论是乐视还是PPTV，布局互联网机顶盒的筹码更多是内容，刚刚并购PPS的爱奇艺也计划加速这方面的布局，他们看重的是移动互联网大潮的下一块屏幕电 视。对阿里巴巴来说，内容毫无疑问是其劣势，但好消息是，虽然其自身并没有视频内容，但无论是华数传媒还是湖南电视台都已经积累了强大的内容资源：华数的 明星业务就是点播和增值服务，具有强大的电影电视剧和综艺内容。湖南卫视则将其自有资源与凤凰卫视、华娱卫视及韩国SBS等电视台部分节目联合起来做内容 支持。但消息人士透露，阿里做盒子更看重的是阿里操作系统的接入。

    阿里操作阿里操作系统于2011年7月正式推出，虽然发展一路受到质疑，但与天语、海尔等厂商推出了十余款搭载云OS的手机，目前总出货量已经超过300 万台，而从去年开始阿里操作系统阿里操作已经在与电视厂商接洽操作系统问题。而此次计划做盒子，则是希望能够实现搭载阿里操作系统阿里操作的手机端、电视 屏幕端、电脑端的多个屏幕打通，比如用手机就可以操纵电视屏幕，从而让几个屏幕在阿里操作系统里形成闭环，更进一步的是，让电视屏幕的购物能够有快速增长 的动力。

挑战

    与阿里阿里操作手机面临的问题一样，市场上已经有不少盒子产品，如何让用户选择阿里的盒子？尤其是阿里的潜在合作伙伴华数、湖南电视台在盒子方面都已有布 局，如何分配资源和推广力度都是阿里需要争取或解决的问题。另一方面，华数与淘宝之前的电视购物尝试，并没有太明显的效果，虽然当时概念有些超前并不具备 发展的环境，但在移动互联网渗透的今天，有多少用户愿意放弃方便的PC和移动端购物，而是转向电视端？有分析人士指出，可能上述问题的答案并不重要，就像 阿里最近频繁在移动互联网的投资举动一样，更多目的是在激烈的市场竞争下先占据好一个有利位置而已。

    之前PPTV推PPBox盒子产品时，PPTV陶闯曾向新浪科技表示，互联网公司进入机顶盒领域，相互之间虽然会有竞争，但并不像外界想象的那么激烈，主 要抢占的还是没有资质的山寨机顶盒市场。但目前各家互联网公司在盒子上似乎已经开始走差异化路线，比如乐视通过做盒子进而开始做电视，而这据传也是小米盒 子之前的计划，PPTV则系统通过盒子让更多电视机厂商了解其的内容APP，从而进行更多的内容推广。不过值得注意的是，随着智能电视更新频率的加快和价 格的走低，作为过渡产品的机顶盒存在较大风险，而几乎300元左右的定价目前并不能盈利，未来是否有足够大的市场空间还需打上问号。