快手小店【不正当营销-恶意炒作】规则如何解读？

快手小店商家不得出现不正当营销-恶意炒作行为，违规会被平台处罚。那么什么是恶意炒作？会受到什么处置？来看规则解读。

一、什么是恶意炒作？

恶意炒作，是指带货达人利用违反公序良俗、社会价值观等相关元素炒作营销或推广商品的行为。

二、恶意炒作会受到什么处置？

带货达人实施【恶意炒作】等违规行为的，平台将按照下列规定进行处理：

（1）情节轻微的，处警告、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能1-3日、限制流量1-5日、支付违约金500-1,000元、扣5分；

（2）情节严重的，处警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-5日、限制流量1-7日、支付违约金500-2,000元、扣5-10分；

（3）情节特别严重的，处强制考试、暂停使用购物车功能3-7日、限制流量3-14日、支付违约金500-2,000元、扣5-15分。

甩手提醒：带货达人多次实施同一违规行为，且违规程度均为“情节轻微”或“情节严重”的，平台将对该带货达人从重处理，视为该带货达人的违规程度为“情节严重”或“情节特别严重”。

三、恶意炒作有哪些违规类型？

3.1演绎违背社会伦理道德，挑战公众底线的情节

包括但不限于：

乱伦、一夫多妻、一妻多夫等情节；

非主流婚恋关系剧情、人物关系；

特殊性癖好相关行为、剧情、人物关系

3.2演绎涉嫌违法违规的情节

包括但不限于：

侵犯他人人身安全或人身自由的行为或情节；

侵犯他人隐私的行为或情节；

侵犯他人人格的行为或情节；

侵犯他人财产权的行为或情节；

扰乱、妨害社会公共秩序的行为或情节；

禁管制刀具、易燃易爆物等违禁品

3.3以公职人员、国家机关等进行炒作

包括但不限于：

直接或间接涉及公职人员的行为、话术或角色设定；

直接或间接涉及国家机关的行为、话术或场所

3.4以社会弱势群体进行炒作或诱导消费

包括但不限于：

涉未成年人相关的炒作行为；

以老年人、残疾人、重病患者、精神病患者、受灾群众为噱头进行恶俗炒作；

以虚假剧情诱导刺激特殊人群消费

3.5演绎因商品价格等产生矛盾纠纷的情节

包括但不限于：

就商品价格问题，例如宣称产品库存设置、价格设置有问题，进行情绪负面、且长时间的砍价；

连麦双方、直播间内的各方，通过吵架、推搡、攀比、大吵大闹、威胁恐吓等恶意冲突方式卖货；

以PK、连麦等形式，炒作冲突、矛盾剧情，或演绎煽动粉丝恶意举报、恶意差评等强迫主播改低价的炒作行为；

假借平台名义或系统故障，演绎因价格过低导致无法正常上架售卖或即将被平台下架等的剧情

3.6其他违背公序良俗及社会价值观的炒作卖货行为

包括但不限于：

直播间内以户外挖宝、户外探险等方式来虚构商品来源进行炒作；

直播间内存在派发大量现金、大额转账等炫富炒作行为；

演绎闹鬼、附身等封建迷信类剧情的行为

四、违规示例

五、如何避免违规？

带货达人在直播中需要专注介绍商品本身真实的价格、规格、功能等信息，以积极向上的情绪来向用户讲解商品信息，引导用户购买商品；如若已经违规，需及时查看违约单信息，主动学习平台规则，避免再次违规。

以上快手小店【不正当营销-恶意炒作】规则解读，帮助商家了解快手规则。

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