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    淘宝内容营销多种多样,如何抓住内容红利?

    2018-08-28 13:37:32 文/老化电商运营 人气:5038

    内容听起来,好像是飘在天上的东西,到底要怎么去操作,这是很多商家迷茫的原因,其实,内容的表现形式有很多,无论是音频,图片,文字,短视频或者是直播,都是内容的展现形式,一个买家秀是内容,一个主图视频是内容,我们在微淘做的一个互动活动也是内容,它并没有我们想象中的那么难以捉摸。

    手淘

    最近一两年来,整个手淘的变化非常之大,就连界面都更新的不知道多少次,每一次手淘的更新都会带来一次变革,而现在我们打开手淘来看,60%-70%的板块都是内容展示的区域,随着新版手淘即将上线,猜你喜欢的板块会被大规模扩大。

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    其实商家可以玩的内容有很多,而且这些渠道任何一个玩好了,都能给店铺带来很大的帮助,接下来就给大家举2个案例:

    第一个:图片

    这里说的图片不仅仅是详情页或者是主图展示一下就完事了,而是要从更多的维度去考虑,比如站在现在内容运营这一块去看。

    首先大家都知道,平台这几年比较扶持一些有个性,有风格的店铺,也就是我们常说的调性店铺,那么调性通过什么形式来展现呢?无非也就是我们开篇说的那几种,音频,图片,文字,视频,或是直播。

    而在淘宝这个平台来说,更多的是图片的展示,不管是图片的拍摄方式,场景,道具,模特,还是整体拍摄的一致性,乃至后期的修图用的滤镜,这都是体现一个店铺或者一个商品调性的根本,所以说,你图片展现的方式,非常重要。

    然后是素材图

    素材图

    这里要强调的是,在商品5张主图里面,一定要有一张是纯白底展示的图片,因为在手套大大小小的公域渠道当中,所有的商品展示都是以白底图的形式来展现的,要做内容,基础的素材必须要做好。

    其次是商品详情的场景图,做内容运营强调的是场景化,人格化,所以必须要有场景展示的图片,作为达人写作或者自己创作的素材,当然如果你有详情模特身上展示的搭配产品,那就更加完美了。

    场景图

    这样不仅可以提升产品的客单,还为达人创作提供了素材。

    第二个:买家秀

    现在的买家秀跟以前的玩法大不一样,以前只是为了提升商品的转化,而现在神升级版的买家秀不仅能帮助你提升转化,还能提升你商品的流量,因为优质的买家秀内容可以被抓取在各个公域渠道透出,甚至还有专门的活动可以参加。

    头条的最美买家秀模块

    买家秀

    微淘的晒单专属模块

    微淘

    还有宝贝详情页,评价和问大家之间的展示模块

    评价

    以及微淘话题,首页card,搜索结果页等等。当店铺单个产品的买家秀内容大于10条,设置加精的内容大于5条的时候,店铺买家秀自动在以上场景透出。

    在卖家中心-自运营模块-买家秀里面设置,如果你的店铺有带图的买家秀,在此处可以设置加精。

    买家秀

    官方活动,商家造物节【奇市西湖】视频买家秀会场招商,不过这里只针对视频买家秀,店铺里的至少有3款宝贝的详情页里透出买家秀模块→获得报名资质,即有机会在此次活动中展现,为你的店铺带来流量。

    链接:https://maijiahudong.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8759221

    从以上两个案例中就能看出,商家可以玩的内容真的有很多,还有粉丝运营的主战场,微淘,还没讲呢,不过由于篇幅问题,就先给大家分享到这里了。

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