揭秘,2014淘宝双十一大促的玩法介绍

揭秘！2014淘宝双十一的玩法终于出来啦！作为一年一度的购物狂欢节，跟过去两年不同的是，今年的双十一意义很重大，不仅是淘宝网今年后续大型的两场活动之一，还是阿里上市后的第一个双十一。这次双十一淘宝店铺的成交将会作为能否直接参与双十二的一个重要参照。据淘宝网，今年双十一的具体玩法安排有如下：

整体的活动时间安排如下：

主会场、分会场具体玩法：

活动形式和要求为：全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币、活动宝贝需要创建无线详情页，具体的为：

1、全场5折包邮：采用全场五折包邮（偏远地区、港澳台地区除外），并且需要抵御最近30天的拍下价格，特殊类目的除外；

2、用户收藏店铺或者宝贝送店铺红包：卖家需要使用店铺红包工具，金额最少5元起，发放数量则根据商家自身情况决定；

3、店铺签到送彩票：淘宝提供店铺签到项，买家累计两天访问卖家店铺签到即可送彩票一注，活动期间每人限领一注，同时商家需成为彩票签约商家，最少提供500注彩票；

4、全场淘金币：获得主会场和分会场资格的店铺需要全店铺支持淘金币抵扣，而兑换的比例可由商家自己设置，兑换比例越高，会场会优先推荐；

5、活动宝贝需要创建无线详情页：为提升无线端的成交额，淘宝网届时会给卖家们提供一键转换的工具，方便卖家转换宝贝，更加方便无线用户购买宝贝；

会场规模介绍

此次总共将会有95个会场，其中1个主会场，20个行业分会场，74个行业分分会场，行业分会场的明细如下表所示：

此外，这次的双十一与以往各类大促最大的不同就是：为了保证流量的利用效率，同时体现公平公正原则，不同会场间会有赛马晋级机制，顺序从低到高晋级，按会场从低到高一次为：
行业分分会场楼层;行业分会场楼层;行业分会场海景房;主会场楼层;主会场海景房;

预热期间，活动当都会以小时为单位进行赛马，全店加购金额高的店铺将会获得优先的展现机会；

店铺的成交越高，上会场的机会就越大，反之则越小，甚至会取消会场资格。

活动的资源介绍：PC端和无线端的焦点图、行业市场、淘金币、天天特价、店铺试用、淘抢购、橱窗推荐（对于成功入围双十一的主分会场的店铺商品，将会给予10个橱窗推荐的奖励）、周末淘宝等。

其他营销工具的支持：收藏夹、购物车、店铺红包、店铺活动中心的各类营销工具、心选、店铺签到送彩票、无限版详情页等各类提升转化的工具会针对双十一专门升级。

招商规则：这次双十一的招商规则将以《淘宝网影响活动规则》为基础，具体的细则将会结合各个行业特点由各行业拟定。

搜索支持：
优选商品：在这次双十一活动中，会继续沿用以往的方式，参与会场报名、并审核通过的商品，会在搜索中被优先推荐。
优选卖家：拥有好商品、好服务、好成交的卖家也会被优先考虑，曾经是或者已经是竞拍卖家的店铺也会拥有更多的展现机会。

会场规则：

报名主分会场的卖家必须遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件；

2014年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家禁止参加大促活动，包含因特殊情形的出售假冒商品违规0分处罚；

在双十一过程中，对以下违规（包括但不限于）行为将实行全程监控：出售假冒商品、虚假交易、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现，一经核实，将做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理；

会场中销量以淘宝统计口径为准，作弊销量将不计入排名统计，对于活动大促期间存在炒作销量等的作弊行为的卖家将会严格处理，情节特别严重的将做清退大促活动处理。

关于场外的安排：

商品打标：
没有入围主分会场的卖家也不用过于灰心，我们还会开放场外商品打标，对于优质或者有特色的商品，我们也会主动邀请对应的卖家来参与活动，请卖家们多多关注您的旺旺消息，如果选择参与的话，那么您的商品也将有机会被优先推荐；

提升流量玩法：
橱窗玩法：不管最后有没有入围会场，双十一当天店铺成交额达到不同的成交额要求的，都会实时奖励橱窗推荐位，有效期至双12当天；
店铺签到送彩票：商家需成为彩票签约商家，最少提供500注彩票，买家累计签到2天送彩票1注，活动期间每人限领1注；

提升转化玩法：
店铺营销中心：店铺营销中心汇集了千万流量玩法红包、店铺试用、店铺特价等，活动当天淘宝店铺承接页华丽上线；
收藏送店铺红包：场外卖家可通过设置店内收藏送店铺红包，将收藏转化为实实在在的订单；
详情页大促关联影响：卖家可通过“心选”后台，将店内双十一商品放置到详情页一区上，当买家浏览店内某个详情页的时候，就能够看到双十一商品，这样不但能够提高大促商品的曝光量，也能够为店铺营造一种大促的氛围；

手机端玩法：
手机版详情页：场外卖家可以在卖家中心宝贝详情编辑后台中编辑手机端图文详情并且进行发布，提升买家在手机端对宝贝的购买浏览体验。

《淘宝大促GPS导航手册》将于10月初正式上线，里面将会具体介绍报名要求、报名入口、大促期间的常见问题及需要做的各项准备工作。小编会为大家继续跟踪！

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