快手616大促作战室【活动期】功能手册

想必各位快手的商家是不是在纠结大促期间要怎么看数据？现在给大家重磅推荐大促作战室，作为商家在大促活动期间的数据营地，在大促作战室中，商家可以一站式查看大促期间的直播数据、短视频数据、商品数据、活动奖励数据等，帮助商家实时监控大促数据， 识别异常及优秀数据，调整大促策略，帮助你冲击更高的GMV。

一、大促作战室功能介绍

1）直播模块

该模块表示当前正在的直播数据（没有正在直播的则不展示）和大促历史直播，展示直播名称、开播时间、累计观看人数、累计支付订单量、累计成交金额，同时可通过按钮快捷跳转直播大屏，查看更多直播数据。

直播计划：展示下场直播计划详情，同时也可通过管理直播计划前往直播计划页面管理。

2）热门带货短视频

展示大促期间发布的带货短视频TOP10（按照有效播放量倒序），展示短视频的名称、发布时间、有效播放量和短视频带货成交金额，更多短视频数据可前往生意通查看。

3）核心数据

核心数据是大促期间店铺整体的最重要的数据，包含了大促期间累计销售额、今日销售额、大促销售额目标完成进度、累计成交订单数、成交转化率、千次观看成交金额、直播间累计观看人数、短视频累计发布数量、短视频累计有效观看次数、累计新增粉丝数以及短视频引流直播间观看次数。商家可通过核心数据了解大促以来的累计数据，

交易趋势图：大促期间每天的销售额交易趋势图。观察每天的交易波动，及时发现并处理问题。

4）热销商品TOP100

该模块展示大促期间热销商品TOP100，展示商品名称、商品图片、商品价格（原价）及销量、销售额，支持按照销量及销售额排序，默认为销量倒序。更多商品数据可前往生意通查看。

5）流量

5.1 直播间流量

直播间来源分析：大促期间所有直播的观看来源分析（单场直播去重，多场不去重），展示

TOP的观众来源数据及占比。商家可通过占比分析优化流量来源。

流量转化效率：流量转化漏斗包含了直播期间从曝光次数到观看次数，商品曝光次数，商品访问次数，商品下单量最后到订单支付的整体及单个的转化效率。商家可通过转化效率针对性的调整转化较低的模块。

更多分析：包含商业化流量及奖励流量数据展示

商业化流量包含磁力金牛和粉条在大促期间在直播中的花费金额，引流观看次数以及引导成交金额。

奖励流量包含直播中奖励的流量类型、奖励曝光次数、引流观看次数以及引导成交金额。

5.2 短视频流量

短视频观看来源分析：大促期间所有短视频的流量来源分析，主要包含关注页、个人页、发现页和其他，商家可通过占比分析优化流量来源。

流量转化效率：短视频流量转化漏斗，包含了短视频流量从曝光到引导直播间成交或者引导在短视频小黄车成交的转化效率，商家可通过转化效率针对性的调整转化率较低的模块。

更多分析：包含商业化流量和奖励流量数据展示

商业化流量包含磁力金牛-作品推广、粉条-作品推广、粉条-智能推广，数据包含观看次数、涨粉数、成交金额。

奖励流量为大促期间所有的奖励曝光次数、观看次数、涨粉数、成交金额，短视频的奖励流量数据暂无实时数据，只有离线T+1数据，每天10点左右更新

6）活动奖励

此模块展示大促活动期间的活动奖励，包含任务的完成情况以及奖励情况（磁力金牛流量券奖励、流量曝光奖励）。PC端可以通过扫码进入活动中心查看奖励详情，APP端可以直接进行跳转。

二、相关数据口径解释

累计销售额：活动期间，买家从直播间、短视频、店铺等全渠道下单成交的累计总金额（被分销的商品不算在内）。

今日销售额：当天买家从直播间、短视频、店铺等全渠道下单成交的累计总金额（被分销的商品不算在内）。

累计成交订单数：活动期间，买家从直播间、短视频、店铺等直接下单成交的累计订单总数（被分销的商品不算在内）。

成交转化率：活动期间，所有直播间成交人数/直播间观看人数。

千次观看成交金额：（直播间累计成交金额/直播间累计观看次数）x 1000

直播间累计观看人数：活动期间，累计进入直播间观看总人数（每场直播观看人数相加，不同场次直播之间不做人群去重）

短视频累计发布数量：活动期间累计的短视频发布数量

短视频累计有效观看次数：活动期间所有的短视频的累计观看次数（包含非活动期间发布的短视频，次数为有效观看次数）

累计新增粉丝数：活动期间，商家账号的累计新增粉丝数（每天新增粉丝去重相加，不计算掉粉）

短视频引流观看次数：活动期间，所有短视频引流到直播间的累计观看次数

当前直播累计观看人数：进入当前场次直播间观看的累计人数

当前直播累计成交金额：当前场次直播间，买家从直播间、短视频、店铺下单成交的总金额

当前直播累计成交订单量：当前场次直播间，买家从直播间、短视频、店铺下单成交的累计订单总量。

历史直播间累计观看人数：活动期间，进入该场直播间观看的累计人数

历史直播间累计成交金额：活动期间，买家从直播间、短视频、店铺下单成交的总金额

短视频累计有效播放量：活动期发布的带货短视频的累计播放量（有效播放次数）

短视频有效播放次数：3-7秒短视频需要完播，7秒以上短视频观看时长需要>=7s

短视频成交金额：活动期发布的带货短视频带来的成交金额。

热销商品TOP100-商品销售额：活动期间，该商品在直播间、短视频、店铺下单成交的总金额（不包括淘宝链接商品）。

热销商品TOP100-商品销量：活动期间，该商品在直播间、短视频、店铺下单成交的总件数（不包括淘宝链接商品）。

直播间观众来源分析：活动期间，直播间观看人数的来源分布

直播间流量转化效率：活动期间，直播间流量从曝光到成交的转化链路

直播间商业化流量：活动期间，直播期间投放的磁力金牛和粉条的花费金额、观看人数以及引导成交金额

直播间奖励流量：活动期间，直播期间奖励流量的曝光次数、观看人数以及引导成交金额

短视频流量来源分析：活动期间，短视频曝光的来源分布

短视频流量转化效率：活动期间，短视频流量从曝光到成交和引导直播间成交的转化链路

短视频商业化流量：活动期间，短视频投放的磁力金牛和粉条的观看次数、涨粉数以及引导成交金额

短视频奖励流量：活动期间，短视频奖励流量的曝光次数、观看次数、涨粉数以及引导成交金额（每天10点更新）

活动奖励数：活动期间已完成和未完成的奖励数量

活动流量奖励：活动期间完成任务和未完任务所能获得的磁力金牛的流量奖励金额

活动直播间曝光奖励：活动期间已完成任务和未完成奖励获得的直播间曝光次数。

以上为本次甩手关于快手大促作战室操作手册的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

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