史上最严！京东618直播用户体验提升计划

为提升京东直播用户体验，自5月16日起，京东将对直播间内容进行一轮严格的质量审查和治理，以期为用户提供更好的直播内容质量和观看效果。具体治理规则如下：

一、开播场次和直播时长治理

目前直播频道内存在大量开播时长短、开播频次低，且直播效率低的直播间。接下来我们将从场次/时长/效率/直播间内主播行为等多个维度，对直播质量进行综合评定和治理。

（一）历史低频/低时长/未启用账号治理：

1、开播场次/时长/成交效率判定：自2022年4月1日起，账号等级Lv2及以上，开播场次＞=3场为0成交直播账号或开播场次＞=10场直播，且超过50%直播间开播时间＜=30min的直播账号，将关闭浮现权7日；

2、直播红线行为治理：根据直播低质标签（注：参见下面的红线低质标签详情表格）打标去浮现，回溯Lv2及以上账号近10场直播，单个直播间命中1个红线低质标签则为低质直播间，低质直播间＞=3次，将关闭浮现权7日；

3、库内长时未启用账号清理：对库内自2022年3月14日至2022年5月15日，未开播账号进行直播权限永久关停处理，后续每周处理近60日无开播记录账号。

（二）新开播直播账号的管理要求

1、开播时长/成交效率要求：自2022年5月16日起，以7天为周期，对等级Lv2及以上的账号，有＞=2场直播间开播时长≤30min或0成交的直播账号，首轮警告为关闭浮现权7日；

2、红线直播行为的审核打标治理：自2022年5月16日起，以7天为周期，对等级Lv2及以上的账号，有＞=2场直播间，命中红线低质标签的治理，首轮警告为关闭浮现权7日。

（三）屡次被提醒/去浮现警告后仍不整改的处理

平台每周定时做账号去浮现操作，首轮警告将关闭账号7天浮现权，若主播浮现权恢复后，第二次命中低质规则时，则进行黄牌警告（关闭直播浮现权14天），当浮现权恢复后，第二轮触发黄牌警告，则永久关闭直播权限（红牌）。

以单个账号最短清理周期为例：

附录：红线低质标签详情

二、扶优标准

（一）直播资源位新增申请要求

为提升直播间的讲解效率，为用户提供更真实、更可信赖的购买决策参考，接下来所有直播资源位露出的直播间，都要求规避主播“无实物讲解”行为。“无实物讲解”定义如下：

1、主播直播中讲解商品必须有样品展示。

特殊情况：大件品类如大家电、家具、房产，非实物产品等（但直播间布景必须匹配所选品类及直播主题）。

2、样品展示方式和要求：小件必须手持/操作展示/使用等；大件家电（冰箱空调洗衣机等）/家具直播间装修必须与实际主题相符，且直播间至少有1-2个样品展示（品类相同型号可有差异）。仅桌面摆放，主播无手持/试用，不属于样品展示范围，属于直播间装修范围。

资源位露出的直播间无样品，首次违规账号拉入资源申请黑名单7日，二次14日，第三次根据情况严重程度，有可能被永久取消资源位申请资格。

3、直播中录制讲解视频（直播切片）的要求：小件必须手持/桌上操作展示/使用等；大件家电（冰箱空调洗衣机等）/家具直播间装修必须与实际主题相符，且直播间至少有1-2个样品展示（品类相同型号可有差异）。仅桌面摆放，不属于样品展示范围，属于直播间装修范围。

无样品的直播切片，将统一驳回。

备注：可以申请无样品直播的特殊品类明细：家装建材（装修服务）、非遗、珠宝首饰-金银投资、数字内容、文娱、IP、教育培训、医药-在线问诊、健康服务、房地产、汽车-整车/大型零部件、手机通讯-服务类

计划执行时间：2022年5月23日，请各主播/商家及时完成寄样。

（二）优质直播商品讲解（直播切片）激励政策

直播中使用“开始讲解”功能，且生产符合标准的讲解切片，所对应的商品将有机会在主搜、频道主播力荐、频道搜索列表、商品详情页等模块进行分发。优质讲解片段的直播商品将获得更多的公域流量曝光机会哦 ~

（资源示意）

优质直播讲解攻略可参考下方标准：

本次规则自2022年5月16日开始，每周清理一次，请各位主播、机构和商家合作伙伴遵守平台规则，提升直播质量，共同为用户创造更好的直播观看体验。

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