2022淘宝直播X天猫健康节活动来啦！

淘宝直播X天猫健康节活动来啦！本次活动将聚焦大健康-五大趋势品类主题直播，并推出了排位赛、品类券、前N玩法，感兴趣的商家快来参与哦！

一、活动背景

活动时间：预热  0410 0点 - 0411 19:59:59 正式  0411晚8点 - 0414 24点

活动级别：行业A+

参与类目：健康全部行业，运动户外、食品部分、含国际；

玩法：品类券300-30（仅参与类目下活动商品使用）、前N（仅开场前N，玩法时间4小时）

排位赛无需报名，请提前在中控台确认赛道，做好准备

活动商品类目范围：见以下明细，部分医药保健类目属直播受限类目，请与行业小二确认是否可参与直播活动。

二、本期玩法

记得使用健康节氛围规范，突出直播间的氛围。

健康节角标，侧边栏下载（先以KV代替，设计延展中，待更新）：

（一）各玩法细则

（1）健康节直播主会场

（2）健康节排位赛

健康节排位赛分阶段节奏：

2022健康节排位赛共分为2个阶段：

预热预热排位赛>正式排位赛。

健康节排位赛赛道划分：

赛道划分优先级：红人>巅峰主播>进口>商家>村播

1、主播层级为V1-V3赛道划分如下：

赛道划分规则：主播等级对应配置名称+直播间近30天占比60%主营商品一级类目的名称

例如：A主播层级为V1,近30天直播间主营商品一级类目为女装，那么所在的赛道为：萌新女装

表格1：

赛道名称：根据近30天直播间商品主营一级类目（直播间挂入商品数量占比60%以上）划分赛道.

赛道对应关系语雀：https://www.yuque.com/tbzb/help/tw4wgb

2、主播层级为V4-V7赛道划分如下

划分赛道规则：

表3：

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求，即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%，如违反的直接剔除赛道。

（预计16日提供赛道查询，商家排位赛是否入围查询方式：https://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9）

（3）健康节趋势品类主题直播（0-24点）

活动时间：4月12日0-24点

主题楼层分布：

（4）健康节大牌高光时刻玩法

活动时间：4月10日-14日

活动资源：健康节直播会场海景房资源/淘宝直播品牌专属卡位资源（实际以执行为准）

品牌报名门槛：

① 基础门槛要求：V4等级及以上商家，主推品归属趋势品类则择优入选；

② 权益向：主推品offer至少满足超头同价，或具备其他强权益心智玩法，如强商业化投入/多轮大额红包雨/极致秒杀/直播间限时折扣、加赠等；

核心考核指标：店播成交+成交环比+渗透率

③ 内容向：红人、明星、专家、BOSS等嘉宾做客直播间/成分测评/瞳妆课堂/产地溯源/中医问答等具备品类特色的直播亮点内容，辅以粉丝互动玩法设计。

核心考核指标：停留时长+关注/增粉

报名截止时间：4月1日

报名方式：填写【健康节大牌限时抢-提报表格】，提交至行业直播小二即可。

三、 参与门槛及要求

（一）参与门槛：

【活动商家要求】：

1、 所有天猫和集市的食品类目商家；

2、 有直播发布权限；

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》；

4、 商家入驻所需要的所有资质；

【活动达人主播要求】：

1、所有达人主播，需要播活动类目商品

2、有直播发布和浮现权限；

3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录；

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平；

5、符合上述基本条件的主播默认参赛；（根据主播直播间实际直播内容，以官方数据统计为准） 

【活动商品要求】：

直播间商品必须为活动类目商品；

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为（如直播中非食品商品超过20%），一经发现，立即取消活动参与资格；情节严重者，将立即取消直播权限。

（二）如何参加活动：

1、排位赛无需报名。

2、趋势品类主题：

报名门槛：① 主推品类需符合健康节趋势品类主题；② 店播等级需至少V3及以上；③ 主推品类需有权益玩法（如限量秒杀/多轮抽奖/红包/直播间专属加赠等）或特色内容设计（如成分测评/专家连线/红人嘉宾/瞳妆教学/产地或户外直播等）；

报名方式：填写【健康节趋势品类主题直播-提报表格】提交至行业直播小二即可。

 2、大牌高光时刻：

报名门槛：见上，大牌高光时刻-品牌报名门槛详述；

报名方式：见上，大牌高光时刻-报名方式即可。

（三）排位赛热度值（粉丝助力分）积分规则

【名词定义】

粉丝助力分：粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分；

直播日热度值：主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出，主要考核指标：

新粉关注，用户停留时长，商品支付订单情况。

榜单为实时数据，榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号，热度值统计可能出现延时，但不影响整体积分。 

注意：

（1）粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留，助力分会翻倍。

（2）粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额，计入助力分，但不支持翻倍。 

（四）粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出，每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号，直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息；

粉丝榜历史数据：主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看，粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为（如退货、取消订单等）持续更新15天。 

（五）*分处罚

若发现账号在排位赛有*数据争排名的行为，该账号将立刻取消直播日参赛资格；针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播，将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限，情节严重者将永久取消直播权限。

（六）资源线上展现示意图，会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播，排位赛后续不出榜单，当日排名仅供参考！

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