淘宝订阅【38】三八大促商家参与玩法说明

三八大促来袭，淘宝订阅新版全新上线，在已有上新活动心智基础上升级拥抱内容化为商家私域优质导购助力！现启动三八大促的订阅玩法招商！请各位商家积极参与投稿提报，抢占订阅私域流量抢占先机～还不快来了解！

一、大促主题内容玩法——优质导购内容，拉动种草促活

订阅新版全新上线，升级内容化导购，主推搭配/评测/买家秀，激励商家生产更具的优质内容生产并在前台以更好的产品体验展示给用户，优质内容激励，入选话题页即获冷启流量，得曝光奖励。

38节点以核心18-36岁女性为目标，具象三大女性消费主张标杆【精算师女孩】【凡尔赛精致】【自定义本色】开设趋势性内容话题招募，以内容为桥梁搭建商品与用户链接。

1、大促招募内容话题

定制主题话题：

a.【精算师女孩】：具有理性消费理念主张，不盲从不跟风，实用主义者拒绝过溢消费，成为自己生活的性价比“买手”。

主题细分话题：

https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?#

#平价真香衣柜# #平价美妆台# #平价家居好物#

b.【凡尔赛精致】：追求高品质生活，认同动人的品牌故事及独特灵感的产品，愿意为“悦己生活“买单享受自我惬意，对品牌品质有高度认同感。

2、主题细分话题：

https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?##微醺酒单# #生活甜味剂# #绝了！低卡零食#

#美妆仪式感# #精致护肤党#

#宅家新时尚# #懒系生活图鉴##精致居居女孩#

c.【自定义女色】：关注自我认知的个性表达，敢于尝鲜风格多变，有丰富的自我意志表达方式，从穿衣到兴趣重塑女性新时代标签

主题细分话题： https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?##潮玩大小孩# #宝贝毛孩子# #三坑研究院#

#无性别舒适# # Y2K风向标# #微胖正当红# #运动女子力#

d.【横向行业话题】：行业横向补充话题，如上述话题无可对应投稿内容可统一按照类目投稿在以下三大行业对应话题下

主题细分话题：https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?#

服饰：#时髦OOTD#

大快消：#品质生活家#

消电：#科技点缀生活#

附录：新版订阅前台图文升级展现（新版订阅将于2月底开始灰度上线，38大促正式上线）

资源支持：

3、订阅【粉丝最爱店铺榜】

官方以订阅核心目标人群偏好反向圈选日常内容表现top100商家（粉丝活跃度/内容点击转化等维度），以【品质】【性价比】【风格】赛道组织【粉丝最爱店铺榜单】，并在后续日消期内以月维度不断更新，入选商家将获得专属氛围头像/话题聚合页资源。

请各位商家日常积极参与各行业内容话题招募投稿，提升投稿内容质量，争取入榜激励流量加持不断～

二、头部品牌营销玩法——【订阅x品牌38献礼】稀缺性活动供给招募

订阅“百大”品牌38节点企划，多种权益互动类供给（抽签/派样/新品首发）支持头部商家拉动老客复访复购，TOP品牌1v1扶持公域资源加持促进新客转化。

1.玩法赛道

大盘商家基础参与：三八期间配置营销类供给，权益配置建议如下（横划查看更多），获得信息流曝光。

头部品牌营销定制资源：单独报名单商家活动，订阅根据粉丝规模和权益数量匹配 入口召回、话题聚合及频道banner资源。

资源支持

*营销定制资源示意如下，资源及排期有限请商家抢先提报，确认38资源。

三、参与方式&时间节奏

1.大促内容招募

招募时间：2/15-3/8

前台上线：2/27预售期前台上线

话题招募入口汇总：2/15 12:00更新查看

2.头部品牌营销玩法——【订阅x品牌38献礼】

招募时间：2/15-2/17 商家提报；2/18-2/22小二1v1定向沟通确认入围名单

前台上线：3/2-3/8预热期前台上线

大盘商家招募入口汇总：2/15 12:00更新查看

定制营销top商家报名入口：2/15 12:00更新查看

step1：报名提交

a.进入招商链接报名，预留能搜索到的钉钉手机号，如通过及时联系

b.填写excel表格及相关信息

step2：订阅小二评估结果

订阅相关行业小二确认入选商家1v1沟通详细方案，匹配活动资源包

step3：确定上线排期。

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