京东618“万店狂欢日”玩法及活动权益解读

在今年京东618的开门红三天中，6月3号的万店狂欢日是针对POP商家的重磅福利场，平台侧将投入战略级资源，通过大牌闪购、头号京贴、店铺排位赛等营销玩法带动全站POP商家参与。同时也会联动京东物流、京东金融、广告部、用户增长等业务提供费用补贴、白条息费五折、虚拟金补贴、首购礼金补贴等政策性激励，携手POP商家共同打造销售高峰，主要内容如下：

一、活动时间

2021年6月3日0点-2021年6月3日23点59分；

二、万店狂欢日玩法

1. 大牌闪购：

品牌闪购是品牌维度限时促销玩法 ，综合性品牌品类销售阵地；多渠道入口引流，全平台活动同步。本次6.3大牌闪购日打造以“大牌折扣”为核心玩法的节日，盘点真正具备价格力度及货品宽度、深度的头腰部优质品牌，平台将重点激励全品类商家提报参与。

报名方式：商家可通过采销提报或海选报名参加6月3日活动，通过筛选后将获得闪购频道&会场流量扶持、商品详情展示、媒介联合宣传、品牌首购金等支持；同时，降价幅度、品牌侧投入资源、历史合作数据较高的品牌将优先入选。品牌闪购报名请点击查看京东·营销中心-营销活动-频道活动-品牌闪购.

2. 头号京贴：

头号京贴是一种平台级促销玩法（全品类每满减优惠券），支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。本次618平台将主推两档头号京贴（每满减），活动期间同一款商品同一天可任选一档全程参与。平台将重点激励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。积极报名京贴的商品将在商详、会场等场景中获得流量支持，同时，针对参与京贴且30天内有动销的商品，将在大促会场中获得额外流量倾斜。每日积极参与头号京贴可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。

报名方式：【重要】京东618头号京贴活动报名【2021年】

3. 店铺排位赛：

站外引流店铺排位赛是帮助商家大促期间获取更多站内流量的一种激励玩法。

报名方式：商家无需额外提报，参与618大促商品打标并符合打标资质即可自动参与到排位赛中，并在大促期间按指定页面进行站外引流营销，平台通过统计商家指定页面的站外引流UV、页面停留时长、转化率指标数据来进行分层排位，站外引流越高排位越靠前的商家在满足各会场要求条件下可以解锁拿到更多的激励资源，包括集团主会场、全部会场、品牌会场、我的专属会场、互动游戏等多核心会场激励流量。

店铺排位赛具体规则（待更新）

三、官方建议

1. 私域运营：大促tab氛围，设置粉丝券/价，店铺直播等提升粉丝活跃度；

2. 关注各事业部玩法；

四、政策权益介绍

1. 京东物流：相关政策联系商家物流销售；

2. 京东金融：白条免息营销工具，是京东推出的一款服务于商家，支持商家自主配置，最长24期免息的营销工具。结合白条用户年轻活跃、购买力强、追求品质的特点，为用户提供增值服务，提升用户消费体验，帮助商家实现交易提升，用户增长。

报名方式：5月20日左右开放报名，敬请期待。

福利详情：

3.  Kepler：POP商家通过京准通投放站外RTB广告，广告主站外RTB广告现金消耗达到指定要求，可获得站外广告虚拟金激励；

POP商家站外广告虚拟金奖励细则；

1）活动时间：6月3日；

2）参与流程：POP商家需在活动开始前登录阡陌平台报名，活动结束后根据京数通数据统计广告主站外RTB广告现金消耗规模是否达标，达标可获得站外广告虚拟金奖励，如未达标无奖励。

（报名截至2021年6月2日）

3）政策内容：活动期间POP广告主站外RTB广告现金消耗规模≥1000元，且同比≥0%，根据POP广告主站外RTB广告现金消耗规模奖励1：1站外广告虚拟金，奖励封顶10000元。

4）注意事项：活动结束后进行数据核对（以6月4日后数据为准），如达标，将在60天内完成站外广告虚拟金充值，站外广告虚拟金需配比现金1:1消耗，仅用于站外广告进一步投放，虚拟金有效期3个月

4. 用户增长：联合大牌闪购，进行首购礼金/会员券补贴费用，具体玩法规则，敬请期待；

5. 平台补贴-限时红包雨：集团主会场在6月3日当天将会在10点、14点、16点、20点、22点连发5场红包雨，提升站内整体氛围。

了解本次的京东618“万店狂欢日”玩法之后，也请各位商家积极参与其中，一起打造销售高峰吧。

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