2020淘宝短视频618活动三大玩法要求

2020年淘宝618活动各个平台已经开始报名，无论是直播、特价版、淘宝官方活动等都已经开始了报名，也和各位分享了对应的招商规则和玩法。那淘宝短视频618的活动玩法还没来得及分享，今天就和各位商家来分享下短视频618的三种玩法。

一、淘宝短视频【618闭眼入话题】

1、活动时间

招稿时间：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59

审核时间：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00

推广时间：5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59

2、活动玩法

只需要拍摄两个镜头，适当剪辑，就能制作真实有趣的短视频。

第一步：素材串联

第二步：调整节奏

根据音乐节奏进行切割，重点展示部分可以慢放。调整素材的衔接，淡入淡出效果好用。

第三步：花字包装

提炼消费使用前需求，转场花字，商品核心卖点提炼。

二、淘宝短视频【大牌闭眼入——集团/品牌短视频挑战赛】

1、资源展示

短视频全屏页—气泡（4小时）；

主搜话题场景卡片；

哇哦频道定坑话题；

哇哦频道1小时弹窗。

2、参与门槛

品牌：行业ska及以上，或者能代表行业趋势的ka商家。

品牌发起话题创意模板，根据模板创作的视频数量不少于50支。

话题引领创意的KOL不少于5人，有明星参与的优先。

必须配有相应的站外传播资源，对b、c端声量打造。

3、活动节奏

方案提报截止日期：5月11日；

方案评审，公布结果和排期：5月14日；

视频制作周期：5月14日-6月1日；

资源上线：6月4日-6月15日。

4、活动玩法

话题创意方向 ：从品牌心智、活动主题出发，创造让用户有感知的话题，可以从以下两个方向（仅作参考）：

「卖点/热点型」：从品牌商品的核心卖点做创意延展，打造品牌热点事件、趣味玩法，把商品“玩”起来。（如:雅诗兰黛#脱粉算我输）

「理想/态度型」：把品牌认知与目标人群态度有效结合发起话题，激发目标用户的情感共鸣作为首要前提，把商品核心卖点的作为情感共鸣的解决方案。（如：vivo，变出花young，紫成一派）

内容玩法上可以从分屏互动、特效互动类（创意贴纸）、剧情延展、定制BGM等方向去进行创意，在保证一定模板结构化的基础上，也要给各个参与的KOL、KOC创意发挥空间。

提案要求：目标人群画像；创意话题及内容玩法。拟邀参与话题的明星和KOL；站外传播方案和资源展示。活动KPI。公司过往相关站外平台挑战赛优秀案例。

提报流程：提报给商家对应的行业小二，由行业小二和短视频小二一起评审结果和排期。

三、淘宝短视频【大咖闭眼入——头部创作者短视频赛马】

1、报名入口和时间

报名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791

请务必仔细阅读报名条件与要求！

招稿时间：4月30日～5月20日

审核截止：5月30日

投放时间：5月15日-6月20日

2、门槛要求

商家：知名品牌或集团优质商家并可提供，可提供明星/CEO/红人出镜的高传播视频；每家至少发布2条视频，最多可参与发布10条视频；

达人：每位达人至少发布2条视频，最多可参与发布10条视频(机构下有多达人账号的，以达人账号发布条数为准)；以下门槛满足其一：

领域内短视频账号有一定知名度，2020年4月-5月进入过直播综合榜/短视频领域榜单top30。

或者短视频能力四星及以上达人。

3、视频要求

商家提供视频要求：

站外大v合作视频：站外粉丝量百万以上账号，符合618招稿主题和内容要求；

站外大v历史已发视频：发布日期在2020年3月01日以后，发布者为站外粉丝量百万以上账号，并点赞过十万，种草商品必须为618打标商品，内容符合618招稿主题和发布要求的短视频；

明星视频：视频参与主体为国内有知名度的明星，并符合618招稿主题和内容要求的视频。

视频发布后，同步推送店铺微淘、群聊，并装修到大促承接页。

达人/主播视频要求：

关联2-9个宝贝，必须是618打标商品。符合大咖闭眼入主题，真人出镜，真实体验、必买盘点等；

设置使用“成套搭配”+“关注赢福利”的优先推荐；

同一机构下多账号推荐商品不得重复

单账号推荐的所有视频中推荐商品不得重复；

内容发布后，同步推送微淘、达人个人主页，并置顶推荐；

封面图：包含大v人物、商品、利益点、主题关键词（不超过10个字）。