干货：个性化搜索下的宝贝标题写作及优化技巧

大家都知道新上架一款宝贝时是要给宝贝写标题了，而随着宝贝的权重不断上升也是要给宝贝标题优化的，很多卖家们不知道宝贝标题怎么写才好，有些卖家们也不知道宝贝标题该怎么优化，今天就详细的和大家说一说宝贝标题这个事情！

首先看一下，什么叫做好标题！

你要注意，标题是给谁看的？一方面标题肯定给搜索引擎看，另一方面，不可回避的就是，标题要给顾客看！

所以，我觉得好的标题应该具备以下几个特征：

1. 有利于搜索——主要通过选词实现；

2. 有利于点击——主要通过选词和组词实现；

3. 有利于阅读——主要通过组词实现。

然后我们来看看选词！到底应该选什么样的词？

搜索量最大的？竞争对手最少的？转化率最高的？其实，归结到一点：选择最合适的词！词好词坏其实根本没有标准，根据类目、根据店铺的实际情况，最合适的词就是最好的词！

所以，不管有多少种选词方法，有多少种选词渠道，大家一定要注意一点：最适合你的词才是最好的词！

但是不管怎样，我们首先还是需要对词的好坏有一些通用的标准！什么是好词？当问及到选词的时候，大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道：TOP20万、生意参谋、数据魔方、淘宝下拉框、淘宝排行榜……，选词渠道眼花缭乱，选出来的词也眼花缭乱！

但是选词渠道多就叫牛逼么？选出来的词多就叫牛逼么？我还真不这么认为！什么是选？选的过程是一个从多到少的过程，弄了那么多的渠道，选出来那么多的词，有意义么？一个标题只有30个字而已！

所以我觉得渠道不用多，能选出够用的词就可以，关键你得知道什么是好词，什么是不好的词！

好词的标准有两个，我觉得！第一：相关性；第二：数据说话！

个性化搜索下一定要用相关性很强的词！

许多选词的人，想到的第一个问题（有时候比较可怕的是：是唯一的问题）就是尽可能的提高展现的机会！所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词、滥用关键词等行为的处罚规定！但是是不是相关的词就一定可以了呢？

举个简单的例子，你是卖女款卫衣的，同时呢，你这款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指数要高于“卫衣”的搜索指数（我这是举例子啊，因为我怕又有较真的派友真的去搜索，然后跟我讲：飞哥你个傻X，外套的搜索指数根本不高！！！！！瀑布汗！！！！！）

所以，你就用了外套这个词，你觉得这个词给你可以带来更多的展现！但实际情况真的是这样么？给大家几个理由作为论据支撑——这样不行！

1. 搜索“外套”的人跟搜索“卫衣”的人人群特征不相吻合的几率非常高！这就会导致，即使你的关键词被展现了，也很难被点击（因为不相关），这样点击率就会下降，从而影响搜索引擎对你的好感！

2. 好了，我们退一步讲，有人点击进来看了！那么转化率呢？因为不相关，还是低！

3. 我们再退一步，还买了！！！但是因为人群特征不吻合，这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标！

（我建立的都是建设，实际上如果不相关的话，根本就出现不了后面的两个假设！）

这样的话，你的印象在搜索引擎那里就会越来越差，慢慢的排名就会越来越不好！

词好坏的判断标准只有数据！一切都是数据说了算！

当然，我们必须承认，因为大量**的存在，所以很多数据已经是有问题的了！但是相比于你的直觉判断，我依然相信，数据还是更靠谱一些！并且大家都知道，数据魔方马上就要下线了，我自己的个人臆断：我觉得在对于这种**带来的垃圾数据，淘宝应该会有相应的处理方法了，至少能够做一些降噪处理！

就比如说下面的选词：

毛衣男圆领，这是一个长尾词，对吧，那你说这个词好还是不好？有人说，淘宝下拉框推荐了，一定是好词！

谁说的？首先你的店铺级别是什么？你的店铺基础是什么？这些词的数据怎么样？都不知道！怎么能评价一个词是好还是不好呢？

所以，词好还是不好，没有别的，必须要数据！

我觉得至少这么几个数据是我们需要去关注的：搜索人气、点击率、转化率、当前宝贝数、竞争力！

有了数据支持，你才能挺起胸膛说是好词还是坏词！

店铺基础不同，选词的标准也是不一样的！

如果你是个基础很好的店铺，是个大店，是个天猫店，那么你就应该多选一些热搜词，获得尽可能多的机会！

但如果你是个小店，那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词，并且重点关注转化率这个指标！

如果你是个新店呢？那么就重点关注一下点击率的指标！

并且大类目和小类目又不一样的！

大类目词很多，所以选择长尾词是大多数宝贝的首选！但是如果是冷门类目呢？总共就没有几个词，那你还玩儿什么长尾？把所有词都放上都不一定够30个字！

所以，我们总会看到各种各样的选词方法，大家也看过了很多，但是不要拿来就往自己的店铺里面生搬硬套！那是不一定适合的！

其实，很多时候，我们大家听各种课程，看各种干货，一定要理性的判断，是否符合自己的店铺实际情况！

组词的一些基本原则！

写标题的时候，很多人经常会问我各种各样的问题：到底要不要空格、放在标题当中的什么位置、谁在前谁在后会不会影响权重等等！！！！有时候我也很佩服一些大神，竟然能搞出这么多的原则出来！

我写标题的时候，真的想不到这么多，因为这太可怕了，相当于把更多的精力放在对付这些原则上，顾此失彼！

我知道的是，对于淘宝的搜索引擎而言，关于关键词匹配的原则有三个（被公布的，不是猜出来的，也不是编的）：

1. 单字完全匹配；

2. 单词纯粹展示；

3. 词组无序匹配。

鉴于这三个基本原则，其实我觉得组词的时候，只有一个最核心的原则：

保证用户的阅读体验！只要用户读起来是顺畅的，是能够明白的，是有利于点击的，那么在选出来好词的基础上，组词就是成功的！