浅谈2015淘宝隐形降权

2015年淘宝搜索引擎再次升级，不停调整的算法让不少卖家一度恐慌。淘宝有意打击长期占据首页及豆腐块的老爆款，从今年4月份开始，很多店铺就开始流量大幅度下降，甚至一度达到了50%以上，少数卖家从3月份起就出现了店铺流量骤跌幅度超过100%的情况。很多天猫店铺和C店都被大面积的隐形降权，全店降权甚至整个系列降权都有，让卖家们叫苦连连。

淘宝如此大动作改革，一方面是因为迫于淘宝用户的压力，毕竟没有一个用户希望搜索的时候每次看到的爆款一两年都不变，另一方面，美国那边的股票投资人也在向淘宝不断施压，国内其他电商模式和平台异军突起，这些都让淘宝无路可退，必须回归到“产品+服务”的本质上来。

淘宝的卖家们对于这次动荡，很多选择了知难而退。由于淘宝测试的准则是根据大数据，关键词全网点击率，转化率，好评率等，当数据测试结果没有达到预期再调整一下算法继续测试，这样的调整表示着如果你的宝贝纯靠**爆出来，经由淘宝的测试是不被承认的，即使不**，你的宝贝没有关注，还是得不到流量。很多的掌柜陷入了一片迷茫，*也死，不*也死。

那么到底*不*呢？甩手说，*！但是得规避着*。搜索引擎是电商一条逃不开的游戏规则，羊群效应对中国及至全球的消费者来说都是一样的购买行为。淘宝不可能傻到让大家把他们的口碑做差，然后大家退出淘转做京东或其他的平台。下面我们就来谈谈到底是什么原因使得大家流量做不起来，或者说刚有起色就会被隐形降权。

1.不精准的人物画像

改革后，大家普遍使用的7天螺旋上首页已经没用了。那是因为搜索引擎是通过一系列的因素去刻画卖家的人物访客画像，而你在操作螺旋法的时候，使用的都是人物画像不明显的号，这些不精准的号虽然让排名涨了，展现量也大，但是因为淘宝的搜索排查是根据人物画像的比例定的，这就导致你的宝贝因为不精准得人物画像，其点击反馈差，所以淘宝给大家的就是不精准的展现，我们就算再怎么调整图片，也是不精准的点击结果就是隐降。

2.关键词的变更新增

每个宝贝都会是有多个关键字，每个关键字都会有自己的权重，一个宝贝是多个关键字权重加权组成的，每个关键字给宝贝总权重分别的加权的比例是不一样的。7天螺旋*的关键词基本上是固定的系统给的5个左右转化好词，升级后的淘宝每天都会出现一些新词，而且这些词都是位置很好的词，词数量爆发，之前常规的数据就会消失。我们的宝贝以前的都是通过我们人为操作**而得到的流量，并不能完全代表我们的宝贝就真的受客户欢迎，另外不固定的关键词导致7天螺旋固定的模式无处遁形，然后被各种隐形或者降权。

还有一种情况就是那些不重视用户定位和选品，没有搜索技术，还不做营销，甚至懒得关心选品和上新的卖家经过系统几天测试后，在搜索引擎面前就完全没了再表现的机会。并不是每一个产品刚进入淘宝的市场上就能马上获得大众的信任和认可，爆款之所以成为爆款，一定是在款式上，功能上，细节上，价格上，描述上甚至服务上满足了大众的基本需求，然后再配上羊群效应，剩下的才是合理的引流（自然搜索，直通车，钻展，活动等）才能成为爆款。如果把定位和选品这些个最基本点上都犯错，最后挂了也属正常。

通过第一张图大家可以发现，从7号那天流量突然猛增，到后面两天又变成了个位数了，第二张和第三张，大家可以看一下，关键词每天都会有新增的关键词，系统通过这些词就可以判断大家是否是作弊。

淘宝的本意是让各个店铺的营销回归到产品和服务上来，这也确实是最基本的要素。但是合理的引流是必不可少的，谁不想自家的宝贝成为爆款，说白了，谁不想多赚眼球，多挣钱啊。时下“**必死，不*已死”已经成为了各位淘宝卖家们的口头禅，但是我们在犯愁的时候，不要忘了电商的游戏规则就是搜索，**是最快的捷径，但是什么时候*，如何*，怎么玩，那就必须在弄清政策形式的前提下，尝试规避淘宝搜索排查的*了。世界这么大，我们应该多跳出来看看。