找出直通车“病症” 对症下药

直通车是淘宝当下比较流行的一款付费推广软件，基本所有的店长都有接触过，都有学习这些操作。不是很熟悉直通车的店长自己开得好坏也不知道怎么判断，一开始开的还不错后来没转化了，找不出原因来。那么今天小编就带着大家来找找原因，以便更方便掌握直通车。

当我们直通车转化率下滑时，我们第一时间要检查自己的行业，看是不是受季节、天气、人群等等的影响，假设你卖的宝贝具有季节性影响，我们就要查看行业趋势，搜索多几个宝贝核心词看行业趋势，根据行业趋势来对你直通车调整是否减少无效花费。

如果行业没什么问题，我们就要从自己的店铺入手了，首先当然是从整个店铺的交易趋势看起（如下图），看店铺数据是否有下滑趋势；再看自己下滑宝贝是否店铺成交也在下滑（如下图），如果是，那么就要考虑是季节和优化问题了，如果不是外界的因素，那么我们就要多做做店铺优化了。

还有就是我们可以通过生意参谋来挑选近期进店铺比较热门且符合宝贝关键词的进行添加测试，或许一个词就能救活整个宝贝，所以我们要多注意这方面的问题。最后就是看看在开直通车的过程中有没有问题。

我们先要找有下滑趋势的宝贝，通过直通车报表，单独看宝贝的趋势，从而找出影响账户趋势的宝贝。一般从花费大、转化高的宝贝优先入手排查，因为其基数较大，对账户影响是最大的，所以账户数据趋势下滑，应首先看这类宝贝，而不是去看一天没几个流量的辅推宝贝，减少排查时间。

再看看有没有关键词的误删，很多掌柜有时候在推广的时候，一般打开宝贝关键词页面的时候，都是看昨天数据，所以有时看到昨天某个关键词点击率较低，或者质量分不高，就一股脑的把关键词删了，有些是不懂，有些是忘了拉长数据误删。无论是哪种，我们只需要进入直通车报表，选择较长的一段时期，对关键词进行排序，看下是否有误删关键词

我们要经常排查自己关键词的流量是否有下滑的趋势，很多时候宝贝转化下降只是因为我们给不足流量，往往看到没转化又有花费，我们立刻就降低出价，这种习惯是很多人都有的。所以，记得排查过去转化大的关键词趋势，看是否有流量下降的现象。

没事搜索下宝贝的排位是否变化了，可能别人价格出高了，原本在第一页的宝贝掉到后面了；又或许你的价格跟销量远远没有你左邻右里来的吸引人，这个时候你是该卡的更前点？还是降价来争取更高的竞争优势？这个就要看你预算跟之前的转化数据了。

我们在做直通车推广时推广标题也是很重要的。在不知不觉中，你可能修改了你的推广标题跟推广图片，导致了转化的直接下降。同样我们也是在直通车报表里面的创意列表排查，可以从中对比现在与之前区别在哪，分析后进行调整。

小编今天只列举了这几种给大家学习，可能大家有比小编更好的法子，欢迎大家回复，获取论坛发帖。小编最后唠叨几句要想把直通车开好，还是要大家在实践中不断的努力去总结。