如何创建计划、编辑单元信息以及设置定向和出价？

钻展一直是淘宝致力为卖家打造的精细化引流推广工具，同时也是深受很多商家的喜爱使用。

但是对于新手来说，可能并没有多是机会去接触它，毕竟钻展是个付费推广工具，而我们新手也是能力、资金有限，不可能就开个钻展瞎来的吧，因此我们要学着去接触并如何使用才能有效果，才能给店铺带来更多的利润。钻展推广本不难，只是被一些代运营的大数据给吓到了，其实不论中小卖家还是大卖家做好钻展推广都是百利而无一害的。下面我们就钻展从零开始吧。

钻展从零开始，上期我们讲到如何择资源位和制作、上传创意。

接下来我们再来看看如何建推广计划、编辑单元信息以及设置定向和出价的新手操作教程：

1、钻展如何新建计划？

1）点击新建计划，我们一般先选择“展示网络”计划进行创建。

2）填写计划基本信息

填写计划名称和预算。

选择投放时间和地域：在“高级设置”里选择投放地域和时间，时间地域根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择

投放方式：尽快投放——指的是合适流量预算集中投放，均匀投放——指的是全天预算平滑投放。

如一天预算为300元，投放时间选择了10个小时，那么选择尽快投放就是300元有可能在第一个小时内消耗完，如果选择均匀投放则是一个小时大约投放30元，因此一般我们建议选择均匀投放。

2、填写推广单元信息以及设置定向和出价

定向和出价的设置直接关系到你的点击率高低、点击单价是5元还是0.5元，新手建议先学习再投放，省钱高效。

钻展定向原理：

如上图所示，钻展的定向就是，每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为，我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜，那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

在设置定向时，我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群，从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人，在同一时间打开钻展的广告位，看到的广告都是不一样的。通过合理定向，把你的广告展现给你想要的人群，获得精准流量和好的广告效果。

通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”，没有定向的流量，系统里我们叫做“通投流量”。

目前钻石展位有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式，一般来说定向的精准度为访客＞兴趣点＞群体＞通投，因此我们建议只设置访客和兴趣点定向，新手先不做群体定向。

1.群体定向：综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为，确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向，提炼出21种主流商品类型。每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点：较广泛，当然精准度较低，需要大流量时可选用。

2.访客定向：综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为，确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID，系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。

优点：可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。

3.兴趣点定向：兴趣点定向和群体定向的原理基本相当，但兴趣点更精准，可精确到叶子类目和部分二级类目，可选择兴趣点个数高达1500个。优点：可以一次定向较精准的目标人群，定向直达细分类目。

定向和出价操作步骤

定向和出价设置的目标是：获得尽可能多的定向流量，不要通投流量，获得高点击。

1）填写推广单元名称、增加资源位：选择前面已收藏好的资源位，如在“收藏资源”中未找到相应的资源位，请点击“所有资源”进行搜索。

一个推广单元中建议只添加一个资源位，给这个资源位设置相应的定向。不同的资源位，可放在一个计划里的不同推广单元中，所有资源位放在一个推广单元中会造成定向和出价混乱。

2）填写资源位底价

底价即通投获取通投流量的价格。如果不要通投，请出到资源位最低。

如果你是在新手专享001的45天期限内，所有资源位底价请出到0.01元。不要通投。

3）设置访客定向：

种子店铺——通过输入的种子店铺，系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向。

自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后，系统根据算法计算出对这类店铺感兴趣的用户群体，向其展示您的创意。

种子店铺一般填写自己的店铺主旺旺，填写1个就可以了，填写多了定向流量反而会少，也有可能不精准。

自主添加店铺建议多写几个，注意圈定人数。

3）设置兴趣点定向：需要输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点，一般输入自己的店铺旺旺即可。并找到对应的兴趣点，点击添加。

建议：不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加，一般来说推广什么产品，就添加最相关的几个兴趣点。

单品兴趣点设置：填写单品对应的id，即可获得这个兴趣点。单品ID获取方法：单品链接中即有。

4）分别填写访客和兴趣点定向的溢价。

定向的出价原则

钻展的展现原理：广告展示的优先权——价高者得，即出价高的先获得展示。

购买到流量计算公式：预算/CPM单价*1000=买到流量数。

设置定向后，出价=千次展现价格（底价）溢价（定向出价），流量=通投流量定向流量。

蓝色代表底价，红色代表溢价，同样是出价5元，B掌柜获得的流量更精准，点击率和点击效果更好。

因此定向的出价建议：底价（前面选择完资源位已经设置过）-即通投价格出到最低，溢价-参考系统建议即可。

3、添加创意，保存计划

从创意库中选择已经审核通过的创意进行添加，保存该推广单元，并且在一个计划中可以创建更多推广单元。

1）从创意库选择创意，并点击保存计划。一个推广单元中可以添加数个不同的创意。

2）创建新的推广单元:在计划管理中点击计划名称，进入计划编辑，设置新的资源位和定向。

最后计划保存，我们可以开始做好钻展投放了。