钻展钱花不出去,CPC非常高的真正原因

我们都认为钻展在付费推广工具中是最难控制的一个，但是不可否认的它的大流量展现效果确实很NB，钻展玩的好，ROI效果也绝对要比直通车高的多，这就是钻展的魅力所在。同时这也是为什么还是有那么多卖家还在执着于用钻展做推广。其实玩好钻展推广并不那么难，很多人可能都会担心在钻展投放时，钱花不出去和钻展CPC太高这两个问题，导致钻展投放效果惨跌。

今天我们就来看看为什么你的钻展推广钱花不出去，CPC太高了？深度分析原因所在从而解决问题：

1、钻展钱花不出去的原因：

第一个原因：首先是你定位的人群不太少，比如使用访客定向，输入自定义添加店铺，圈定的人群太少，比如1到3万人数，如果人群是这么点人，那么500元一天都很难花出去了；很多时候我们在前期店铺刚刚投钻展的时候，开始投的就是访客，圈定的人数很有限导致前期800块一天都花不出去。

其次可能因为是日常投放，圈定的人数少，会导致时间长了点击率大幅度下降，因为人就是那些人，天天展现给这些人看，看久了谁都烦。

第二个原因：其次就是出价不合理，因为钻展是根据智能竞价排名的，如果益价低了就没有展现的，那么钱就花不出去了，这个道理比较简单。

2、钻展CPC太高的原因：

1）素材的问题，

基本的要点就是快速将创意通过图片表达出来，文案简单扼要，层次分明，突出利益点，图片不要太花，2到3中字体和2到3中颜色的表达，在视觉上看起来比较舒服；

如果是活动投放钻展，在图片方面可以多做几张图片，钻展前期需要进行图片的测试，效果比较好的图片就可以在活动期间来放大来进行投放了；

如果是日常投放钻展的话，人群圈定比较少些，如果长期投一张图片的话，点击率会迅速的下降，这个时候可以多投几张图片，同时访客和兴趣点交叉投放，这个可以保证到一个比较好的CPC。

2）益价不合理

这个需要多做测试，同时也需要根据你的预算来计算，如果是活动投钻展，某天的预算特别的多；

那么就需要多投几个资源位，如果是日常的投放钻展的话，流量需求不是太大，在益价方面可以稍微减少出价，基本也能买的所需的流量；

益价太高预算提前就花完了，益价太低钱就花不出去，所以应该每个小时调整次价格，确保合理的买到所需的流量。

3）目标人群定位不精准，

这个大家很容易理解，比如兴趣点定向，如果像我们卖茶具的定向到餐具里面，点击率肯定不行，因为目标人群不一样；

像访客，兴趣点，人群，通投。访客和兴趣点人群比较精准，可以日常投放使用，其他的2种定向可以在活动期间投放，这个很容易理解，因为活动需要流量大嘛。