【打造爆款】高手是这样快速打造爆款的（四）

第四天

前面已经分析了一周打造爆款前三天的做法，现在接着跟大家分析第四天应该要做哪些？

第四天要做的还是准备工作，就是做标题。

前面第三件事，我们做的选词，选的是主打关键词，并不是做标题，因为这个时间，还不到做标题的时候，有了主打关键词之后，我们根据关键词的人群信息和产品本身来做详情页和首图。

做详情页和首图，本质上就是在分析产品。而做标题的第一步，就是分析产品。

淘宝搜索SEO上的“标题”，和【标题党】并没有半毛钱关系，淘宝上的“标题”是用来描述一个商品的，并且提供给消费者检索。

淘宝对标题的定义是：商品标题是直接与商品的【搜索】相关，商品标题中一般都包含了一些商品（信息、属性、热搜词）等组成。

标题还要将商品的特性展示出来，并且还要与商品的基本属性对应。但是要是热搜词过多的话，还是会影响排序的，在一般情况下，我们可以搜索同类卖家的商品，看看别人的商品标题是如何进行填写的，可以参考一下。

卖家要记住，标题是提供给消费者搜索的，其中包含了商品的信息、属性和热搜词。

做标题的步骤，也给大家分享一下个人的经验：

1、分析产品；

2、找关键词；

3、筛选关键词；

4、组合标题；

5、验证标题

首先是分析产品。对于经验丰富的运营来说，在拿到产品的那一刻，标题也就基本成型了，对于新手，也能定个百分之七八十。因为产品会自己告诉你它的信息和属性（做详情页和主图的时候，也需要分析产品呢）。

例如：

这是一件羊毛衫，若只是看图片的话，也能得到一部分信息，建议是选好了款之后最好是拍一件回来看看，如果喜欢的话自己穿或者送给闺蜜，如果不喜欢的话，就完整的退回给卖家（7天无理由退换，买个运费险，等于自己出了个邮费），这点很重要，若我们自己卖的产品，自己摸都没摸过的话，那心理肯定也会没底的。

拿到了实物，接下来的工作就轻松多了，看到实物，再结合我之前看的数据，就可以判断是否要做这个产品了。

再来看看这件衣服，看看其存在什么信息：

羊毛衫、针织开衫、长款、长袖、单排扣、V领、韩版、直筒型，还有点蝙蝠衣的赶脚。

一个标题也就30个汉字，如果将这些信息组合起来，标题也差不多完成了百分之八十左右。

一个标题基本上就是由名词、动词、形容词、时间词和数词，而这里面，名词是最为重要的，一般标题里面的名词也就是品类词。

而在这个例子中，羊毛衫和针织开衫，就是名词，其他的都属于形容词，都是用来修饰名词的，比如：长款的针织开衫、V领的针织开衫等，每个关键词都必须包含名词，这才符合用户的搜索习惯。

第二步：找关键词

分析完产品之后，关键词也就找得差不多了，但是可能还是会存在一些热搜词，如果店里的产品比较多，并且类目也不是很小的话，还可以建立关键词库。

大家在找词的时候可以根据选择自己喜欢的软件工具。

通过几种不同的找词软件工具，我们可以很快的建立词库

1、通过淘宝的下拉词、长尾词和相关词。

下拉词和长尾词都是给懒人准备的，同时具有引导的作用，尤其是下拉词的点击率是很高的。

用找词的方法挖掘出的517个关键词。

但是亲们也不要忘了手机无线，这个最好是能够单独抓取出来，不要和PC混在一起。

2、通过TOP20W词库提取

这个词库是在直通车的关键词榜单，下载地址是：
http://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=0.0.0.0.F38X0y

3、通过直通车提取

这个相信只要开过直通车的应该都不陌生吧。

我们在添加直通车关键词的时候会有下图这样的界面：

这个就是直通车的相关词查询。

通过工具，将数据提取出来，获取更多的关键词，

将各种方式所提取的关键词汇总起来，进行去重处理，然后再一步步过滤掉一些我们不需要的词，过滤完后，就开始查询数据（默认的数字都是近一周平均，人群数据是近半年数据）。

总之，现在找关键词相对没那么困难，也正因为简单易学了，所以SEO优化也没有以前那么有效了，但是总还是有人能做的好的，有时候，要是没有很强的数据分析能力的话，是很吃亏的。

第三步：筛选关键词

关于筛选关键词，很多亲都有自己的一套方法，下面将数据表格导出，做进一步的筛选。

算出竞争比，竞争比=搜索指数/宝贝数量

算出竞争比加权系数，竞争比加权系数=竞争比/竞争比总和。

最后算出关键词得分，关键词得分=成交指数*竞争比加权系数（想要流量优选搜索指数，想要订单优选成交指数）。

筛选关键词需要遵循以下两个原则：

1、必须和宝贝相关

类目、属性，信息都必须相关，数据里面有人群信息，尽量多找几个人群匹配的词，比如上图，我们看到高分词【2014秋装新款女装】这个词叫热搜词，它未必好用，虽然字面上的信息是挺合适的，但是我们还是要先用淘宝指数看一下，毛衣类目是否适合这个词。

很明显，不合适。

2、关键词得分高的优先选用（等同于必须要有人搜索有人购买的）

以下就是初步挑选出来的词。

根据之前分析产品的时候得到的产品特征词：“长款、长袖、单排扣、V领、韩版、直筒型、蝙蝠衣”来筛选出相关的关键词。

2014毛衣女韩版新款

羊毛衫

毛针织衫

针织衫外套

毛针织衫开衫

针织衫 女 开衫 中长款

长款毛衣外套女开衫

中长款毛衣

长袖针织衫

V领羊毛衫女

韩版毛衣外套宽松女

秋装毛衣女韩版新款

蝙蝠毛衣开衫

第五步组合标题和第六步验证要合在一起跟大家介绍，一边组合一边验证，验证这个环节相对比较麻烦。

验证标题主要是验证两样东西

1、关键词顺序，买家搜索习惯验证。

关键词的顺序不同，可能导致结果也不同。

比如，我们在找词的时候就发现毛衣女装和女装毛衣，倒一下顺序，连搜索指数都不一样了，宝贝数也不一样了。

我们验证的渠道也即是淘宝指数和淘宝主搜（自己搜索看结果去），可以对比搜索结果。

2、关键词紧密关联性验证。

紧密关联性也即是关键词不能拆分开，词根必须连在一起，下面用一个词来解释紧密关联性，“雪纺连衣裙”，词根是“雪纺”和“连衣裙”，通过淘宝主搜来验证。

我们可以发现，在搜索的结果也上，很多展现的宝贝，标题里雪纺和连衣裙这两个词是紧密连在一起的，这种情况，就说明这两个词根需要紧密关联。

在SEO里面，紧密关联是完全匹配，完全匹配的权重是相对要更高一些的。

验证紧密关联性的渠道就是淘宝主搜（以搜索结果验证）。注意：紧密型不可能做到面面俱到的，只要主打关键词保持紧密关联，其他的词尽量即可，也不用过于强求。

所以说，做宝贝标题是整个环节中，最简单也是最复杂的一个环节。

有卖家可能会问，这么麻烦，那我干脆直接抄别人的标题好了，行不行？

答案：行！

这是绝招，而且是一招搞定，但是前提是要看你的实力能否承载整个标题，很多时候，有不少卖家也是先抄别人的标题，然后再找出自己的主打关键词，在抄来的标题上修改一下，再加上自己的主打关键词，若是自己还发现了其他好词的话，就再将好词放到标题里修改。

但是有一点大家需要注意，初期的标题并不是决定因素，重要的是主打关键词，避免用词违规，不要用别人的品牌词，还有一些禁用的词等。在宝贝上架之后，会产生宝贝的关键词数据，通过关键词数据来知道操作，效果会比初期打造标题更加重要和有效。

更多了解打造爆款：

【打造爆款】高手是这样快速打造爆款的（一）

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