移动电商：快速成长的消费新模式

小丽新买了部iPhone4S手机，在玩遍手机的内设功能之后，最吸引小丽的还是手机的购物功能。享受到随时随地、随心所欲的购物体验，小丽差不多成了衣服控、鞋子控、化妆品控，那还算说得过去的薪水，大部分通过手机“贡献”给了3G移动互联网。

随着智能手机销售的爆发性增长，通过智能手机交易的购物数量和金额也呈几何级数增加。据淘宝无线透露，手机淘宝在今年第一季度新增用户数达1500万，手机淘宝累计登录用户数突破1亿。截至4月，手机淘宝今年的成交金额已经超过去年全年(118亿元)，同比增长500%以上，预计手机淘宝今年全年的成交额将达到500亿元。

据艾媒咨询发布的《2012Q1中国移动电子商务市场季度监测报告》，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609%；预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元，达到1046.7亿元。2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人，同比增长58.6%；预计2012年中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人。

淘宝无线BD总监王五洲表示，网上购物是利用新技术带来的一种新型商业业态，它在带来消费便利的同时，也丰富了消费方式，降低了购物成本。随着技术的发展，电子商务承载了丰富的现有商业业态的功能，从而可以满足更多的、差异化的需求。网上逛店的成本比传统商店低，买家可以利用碎片时间进行购物，而无需抽出整块时间；卖家也无需支付昂贵的商业店铺费用和线下运营费用，并可将一部分利润让给消费者，让消费者买到物美价廉的商品。

无论是PC网上交易，还是基于手机的移动电子商务，网上购物转移了部分消费者的时间和金钱。但是，正如SHOPPINGMALL的出现并未取代便利店、商超一样，王五洲认为，作为一个新渠道，移动电子商务对于传统商业业态的影响也不会是取代关系，而是补充关系，是对消费模式的一种丰富，以满足不同人群的购物喜好。

甚至，手机购物这种新型商业模式的出现，将有助于线下实体商铺的发展。路客生活（北京）科技有限公司就开发了一种线上线下联手发展的新型电商模式。公司商务合伙人陈晓华向记者介绍，该公司开发了基于移动平台的“手机买团购”和“逛街助手”产品，为消费者提供包括吃喝玩乐等各种本地商铺的服务信息，消费者可借助逛街助手软件了解其所在地区商铺的促销活动信息。

欢购网CEO林乐昌认为，与PC端相对固定的电子商务相比，手机购物是电子商务的未来趋势。陈晓华分析道，我国拥有全世界最多的手机用户，智能手机用户已近2亿，且仍在快速增长中。随着智能手机、3G、Wi-Fi网络的普及，手机在消费决策和效率提升方面正扮演着越来越重要的角色。