天猫新品规则优化调整，具体变更点有哪些？

为了优化买家新品体验、提高商家新品运营效率，天猫平台拟定对《天猫新品规则》进行优化调整，具体信息如下：

主要变更内容：

拟生效规则如下：

为提升买家购物体验及维护天猫的市场秩序，把更多优质的新品推荐给买家，促进新品生态的繁荣和发展，根据《天猫商户服务协议》、《天猫规则》、《天猫市场管理规范》制定本规则。

第一条【新品定义及要求】

天猫新品，是指特定类目的商品（具体请点此查询）在平台首次上架之日起在特定时间范围内，且符合新品特定要求的商品。

一、特定时间范围自平台同款商品在天猫首次上架之日起算，新品期到期截止。各类目对其新品期规定不同，请点此查询。

举例说明：若A店铺在2022年3月1日发布商品a，该商品平台同款为商品b（非同店），且b商品在平台首次上架时间为2022年2月1日，而该商品对应类目的新品期为90天，则商品a和b的特定时间范围为2022年2月1日-2022年5月2日。

二、天猫新品特定要求包括以下条件，商家及商品须符合以下全部要求：

（一）商家店铺须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的违规限制、店铺综合体验分、商家活跃度和诚信风险经营等要求，商品必须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的商品品质、违规限制等要求。

（二）商品须为符合发布规范的正装商品，非旧款重发商品，非拍卖、二手、闲置商品，非红包签到（每日必买）活动商品，非outlet/特卖店铺商品，商品信息中不包含"特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、outlet”等字样。

（三）部分行业申报要求：

1.运动户外、服饰时尚、快消的部分类目要求如下：

（1）须符合当年当季要求，即发布商品时填写的“年份季节”必须与其类目对应的当年当季要求保持一致，各类目当年当季时间要求具体点此查询。

（2）商品在特定时间范围内，应高于所属类目指定的折扣率进行销售，各类目折扣率标准要求具体点此查询。折扣率计算逻辑为：商品折扣率=近30天内的平均成交价/商品一口价，其中“平均成交价”和“商品一口价”的数据每天更新一次。

（3）若在发布商品时有“是否申报”选项，须选择“申报新品”，否则平台不做天猫新品识别。

2.天猫图书类目其他要求具体点此查询。

三、若店铺同款商品有多个链接，仅最早发布的商品链接可参与作为新品的认定。

除满足以上要求外，平台将根据商品吸引力、商品成交力、品牌调性和营销投入等整体指标择优做天猫新品认定，商家可登陆新品运营平台查询。

第二条【新品透标标准】

一、若商品被平台识别为天猫新品，将在商品详情页透出“天猫新品”标签，若已有“小黑盒新品”相关新品标识的透出，则不重复展示。手淘APP和淘宝PC端、天猫PC端具体标签展示样式参考：，具体以实际生效为准。

二、天猫新品在首次发布30天内，将在手淘APP和淘宝PC端的搜索结果页，有机会获得“新品”标识透出，在首次发布30天后将自动去除“新品”标签，具体标签展示样式参考：

三、商品被识别为天猫新品后，若出现不满足“第一条新品定义及要求”的情形，平台将取消天猫新品的认定和标识透出。

本规则于2023年1月28日公示，计划于2023年2月10日逐步生效，具体以新品运营平台查询结果为准。

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