宝贝详情页设计秘籍——美工篇（十二）

想制作好宝贝详情页很重要的一点就是做好设计，好的设计才能吸引住买家，给人想要购买的欲望，那么怎么样的设计才能迷倒众人呢？一起来学习一下！

那么好的设计作品 = 好的创意构思 + 熟练的技法呈现+ 画面细节的苛求 + 最重要的一点“所呈现的画面很好的将卖点呈现了出来”

做宝贝详情页设计初期会一些PS技法，中期就是将这个方法融汇贯通达到一些特殊效果，再往后，就是能够以销售的思维来构思页面，并用一些技巧和创意更好的呈现出来；当最终成为高阶的设计时，工作的流程上就跟普通的美工有所不同了，这是考量一个详情页设计达不达标的标准了。

普通的美工做任何设计，都是按着别人的要求在做，比如说：客户或者老板，运营提出设计需求，打个比方说我要做一个详情页面，拿到手后就直接开始制作，找同行参考，加上只是简单的会用PS工具，不会对元素进行进一步处理，造成设计元素大多，堆积，做出来的页面跟同行大同小异，没有区分度。

中级一些的美工，PS技法熟练，可以做出各种特殊效果，页面可以做得很漂亮，但是很多这样的美工会忽视一个很重要的东西就是卖点的表达是否清晰，这个也是我和我的团队曾经犯的一个错，有时候作为设计师，在设计的过程中，会过多的偏向于这个页面达到的视觉效果，而忽视了这个产品到底是卖哪个点，造成的结果就是，页面很美，但是客户看了以后，只是觉得美，但是我他不清楚你到底要表达什么，特别是头三屏，大家都知道头三屏无论是详情还是首页都很重要，要在这三屏牢牢抓住客户的眼球，有的设计师可能就用了很多视觉表达方式，让画面做出很惊艳，却忽视了对卖点的表达。

我们下面来看一下一个案例：

看看这个木质的手机支架的详情，当时做的时候已经定好风格，做中国复古风格，头屏用的画面是水墨，文案用的“匠心造物”，头屏做得很有意境，但是顾客无法从头屏快速的获得产品信息，很容易让顾客跳出流失。同样的，第二屏，我们这边设计师做的是关于材质的说明，虽然写清楚了，并在小字上写明木料耐用，并且讲究，但是这一屏仍然没有快速的抓住顾客，注意是快速，我们始终要记得顾客是很懒的，越直白越容易让顾客理解的方式才能在前三屏吸引住他们，后来我们就在前两屏做了一些细节上的调整。

下图是调整前的：

以下是调整以后：

因为这个手机架在客户提供卖点给的时候，是提了两个大的卖点，一个是定制版可刻上祝福的话，第二个是主打天然材质，所以后来我们也针对不同的卖点，做了不同的头屏，可以测试，到底顾客会被哪一个卖点所吸引打动。

如何做一个优秀的设计详情页的美工?

作为一个优秀的设计详情页的美工，不仅仅是做出好的画面，更懂得如何理解文案，将卖点文案与设计元素很好的贯串，并呈现出来。再住后，就是加入一些创意元素了，现在淘宝好多页面都是互相抄袭的，其实设计本身就是互相“借鉴”，但是如何借鉴的高超一点，能够在吸收别人的优点基础上还能渗透自己的创作元素，让页面具有自己独特的风格和生命力，这个就需要设计师长期的学习了，这个也是我和我的团队在不停的学习努力的阶段。

其实以上这些评定自家美工是否优秀的标准，也可以作为评定外包公司是否可以长期合作的标准，道理都是一样的，合格的设计公司一定不是直接问你要设计任务，而是前期会与你沟通风格和细节，拟定框架后再开始设计。

店铺外包美工好吗？

现在很多店铺的美工都是出自外包公司的。这样的方式，是不建议的，因为设计公司毕竟是一个外包性质的，把自己所有设计业务都让外包公司来做，这个风险很大，万一报个活动，或者有什么重要页面要修改，外包那边临时接不了就会变得很麻烦。这个是比较耽误工作进度，而且像直通车这种需要不停修改测试的图片，自己的美工，做起来效率更高，而设计公司一般是做不到时刻根据你这边的测试数据来修改文案和图片风格的。

如果要嘱托外包公司做的话，可以把大的方向丢给设计公司制定，整体店铺风格搭建，详情页面与首页统一的模板设计，当然这些一定是要客户跟设计公司这边保持长期的沟通协作才行的，合作有默契以后，后续的很多活动页面，或者要上新品，设计公司这边也能比较快速的设计出符合店铺的页面；而小的工作，比较新品的详情页面套版，活动图片，直通车，钻展图片的设计，还是需要自家的美工去一一完成的，就算美工不稳定离职了，也会有合作的设计公司来临时代替，让你有时间缓冲再去招美工，也就是说自己的美工和外包的设计公司其实是一个互补关系。当然，如果有的公司规模比较大，有自己的设计团队，那就另当别论了。

猜你喜欢：宝贝详情页设计秘籍——整体思路（十一）