小红书商家如何搭建竞价信息流广告计划？

小红书竞价信息流广告可以精准定向目标用户，助力转化！本次我们将教大家理解信息流，学会搭建信息流计划，来看看吧！

一、竞价信息流是什么

是聚光平台能够精准定向目标用户的投放能力；

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感，击中浏览场景；

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增。

1、定向触达目标用户

通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿；

2、对目标用户进行种草

通过不同形式和内容的笔记,对目标用户多次触达，激发其购买意向

3、助力实现生意转化

吸引目标用户进入店铺、商品详情页、私信页面等，助力转化。

二、广告链路

三、核心要素

1、信息流有精准定向能力

小红书竞价信息流定向，主要分为【通投】【智能定向】【高级定向】【更多筛选条件】四大类。

通投：不限人群，向小红书域内全部人群进行投放

智能定向：系统自动根据您的行业/产品属性和投放目标，挖掘精准目标人群(原系统推荐)

高级定向：包含「行业兴趣定向」「关键词定向」 「 DMP」三大类

更多筛选条件：包含性别、年龄、地域、平台等定向条件。

2、信息流有智能投放能力

智能投放就是系统根据广告投放效果进行自动调优，让广告投放的流量效果最佳，无需人工干预，降低运营成本，有效提升运营效果。

备注：不同平台的智能投放所指具体内容/功能有所差异，但大部分的最终目标均是希望通过系统模型来优化广告投放，实现效率和效果的提升。

3、信息流能使用智能创意

智能创意是聚光平台推出的创意优选工具，包含标题优选、封面优选两大功能。

标题优选:是指投放广告时，系统根据笔记内容自动生成高质量候选笔记标题，千人千面展示点击率最高标题作为双列封面标题，开启功能后点击率预计提升8%。

封面优选:系统使用优选算法挑选图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，优选后笔记点击率预计提升15%左右。

智能创意的优势：

降低难度：算法优选，降低广告主在编辑标题、选择封面时的难度

个性触达：根据算法模型为用户匹配不同标题及封面，千人千面

提升效率：提升广告点击率，优化投放效率

四、如何创建？

1、确定营销诉求

备注：直播推广为白名单功能，可联系销售经理申请抢占赛道不支持信息流推广

2、制定投放计划

3、设置推广单元

4、匹配优质创意

以上为本次甩手关于小红书商家如何搭建竞价信息流广告计划的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

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