小红书投放的搜索广告是广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写广告内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的广告投放方式。用户可以在搜索框输入感兴趣的搜索词﹐广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户推荐。
一、搜索广告场景优势
1、品牌阵地：信息流产生印象-搜索强化认知-转化
2、促进决策：对比/决策期-搜索对比-转化
3、种草转化：有诉求无目标-搜索种草-转化
二、投放策略
1、投放目标
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2、投放策略
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3、选词策略
1）使用关键词规划工具进行关键词筛选
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2）以词推词使用建议，产品词+词根进行扩展
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三、投放优化思路
1、广告投放不展现自查建议及方法
1）基础自查：
预算是否充足
计划状态是否正常开启
搜索地域同投放地域是否相符
搜索时段同投放时段
是否相符是否设置否词
2）进阶自查：
是否对该类型广告有过负反馈
若用户负反馈过，近30天内不会看到对应的物料
用户自查是否是新用户(小红书注册小于28天)新用户不出广告
品牌词不展现：
自家品牌，联系运营进行品牌映射;
非自家品牌，首位不出，符合预期，其余位置不出，提报线上case
2、计划跑量难自查建议及办法
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以上为本次甩手关于小红书搜索竞价投放指南的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！
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