抖音变更商品价格管理，明确8项管理原则

为规范抖音商家价格管理相关行为，优化抖音平台秩序，现对《商品价格管理规则》》进行更新。本次更新明确了价格描述的八项定义及列举价格违规的4种常见类型，让我们来看看详细描写：

1、价格相关定义

1）原价，是指经营者在本次降价前七日内在本交易场所成交的有交易记录的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

2）划线价，商品展示的划横线价格，并非原价。该价格可能是品牌专柜标价、商品吊牌价或由品牌供应商提供的正品零售价（如厂商指导价、建议零售价等）或该商品在平台上曾经展示过的销售价。商家需在商详页明确划线价的准确含义。

3）到手价，指商品使用各种优惠券后，消费者实际支付的价格。

2、价格管理原则

商品在平台上的所有价格，在遵循市场规律自主定价的前提下，均应严格遵守法律规定要求，对所有价格的真实性、准确性、合法性负责，明码标价，不得乱标价、标高价或明显高出商品历史价格、同品类商品价格以及行业均价，禁止以虚构原价、虚构优惠折扣等欺诈性方式欺骗、诱导消费者进行交易，并遵循以下平台管理要求：

1）定价原则

同款商品（款式、型号、颜色等都相同）或服务的价格，不得高于该品牌线下销售价格（包括专柜价、吊牌价或建议零售价等）、该品牌在其官网或其自身的商务电子平台以及商家在其他平台的正常售价，特殊情况除外。

商家在商品标题、图片、描述、详情及其他商品宣传中提及“原价、特价、批发价、最低价、极品价、出厂价、活动价”等描述，如有被比较价格（如原价100元，特价80元），需备注说明其价格含义及被比较价格（原价100元）的真实依据。

商品划线价应有明确出处，商家需能提供划线价依据，不得乱标划线价，故意标高价或明显高出商品历史价格、同品类商品价格以及行业均价。

2）调价原则 

商家应对商品进行合理定价，如因客观原因需对商品进行临时调价，调价幅度需在合理范围内，严禁降价/提价频率过快、幅度过大。

3）限价原则 

适用政府指导价或者政府定价的商品，需执行政府指导价或政府定价， 不得改动或者超出浮动幅度

4）邮费原则

商品邮费应遵循市场规律定价，不得通过设置高邮费获取不当利益。

5）sku属性原则

商品价格对应的质量、数量等计量单位应清晰明确，商家不得使用欺骗性或者误导性的语言、文字、图片，使消费者对数量、质量等产生误导。

7）赠品原则

承诺商品附有赠品的，不得虚构馈赠物品或者服务价格（价值）。

商家采取返还有价赠券的，需在赠券或者其他显著位置明确标示使用条件。

8）活动原则

活动价商品有数量限制的需提前明示。

商品信息中明确 “限时优惠”的，需注明活动的起始及终止时间。

商家不得在活动期间擅自提价或提前结束。

3、常见价格违规行为

商家须严格遵守《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《禁止价格欺诈行为的规定》等相关法律法规，遵循市场规律，确保可以提供任一价格的合法依据或可供比较的出处，不得出现任何欺骗性价格标识以及涉嫌价格欺诈的行为，包括但不限于以下价格违规行为：

1）扰乱平台秩序-不合理定价

价格明显高于线下或其他电商平台

示例：同品牌同款内衣，小店售价299，其他电商平台售价49-59

2）扰乱平台秩序-哄抬物价

特殊时期或特殊商品，应遵循国家定价、限价政策

示例：新冠疫情期间，通过囤积居奇、哄抬口罩价格，超过国家限价范围

3）虚假宣传-虚构原价/优惠折扣

虚构原价：指经营者在促销活动中，标示的原价属于虚假、捏造，并不存在或者从未有过交易记录。

虚构优惠折扣：指经营者在促销活动中，标示的打折前价格或者通过实际成交价及折扣幅度计算出的打折前价格高于原价。

不履行价格承诺 ：如宣传有价格保护，但价保期内降价，拒不履行价保承诺，具体表现形式：保价X天、买贵退差、X名立减X元等。

4）滥发信息-滥用sku设置

指滥用SKU设置，刻意规避平台商品发布规则，使消费者对商品实际价格产生误导。

低价高邮：发布实物商品时商品的运费价格远远超过其商品价格，且不符合运费行业标准，如：一件衣服商品价格设置为2元，江浙沪运费价格设置为53元。 

低价搭售：将两款价格差异较大的商品放在同一个sku里售卖商品，3999的手机和39的手机壳放在同一sku里销售。

以上变更望相关商家关注并知悉，希望对各位商家能有所帮助！

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