在淘宝运营中,其实很多人都把握不住开店的运营方向,从而导致努力做了很多事情却了还是没有效果。
下面我们从淘宝运营的角度来看待一些问题,关于弱化爆款和UV价值。
1.弱化爆款
淘宝这几年对于爆款的威力一削再削,有目共睹,淘宝上当商品销售到1000之后,流量明显会偏少,其实就是想让你花钱去开直通车,但大部分的店铺未必适合,当你连免费流量都抓不住的时候,不要去考虑直通车。如果你确实要看,当然也有办法,不是一点办法没有,有些技巧是多年积累的结果。
2.UV价值
什么叫UV价值,简单来说两个店铺各自进来100个UV,你的店铺产生了300块钱,而对手却产生了500,从数据层面来看,淘宝更喜欢你对手店铺而不是你,为什么,自己去想,其实,这也就是解释了,之前大家所有的一个感觉,淘宝为什么喜欢高客单价的宝贝;
如果我们再来解释一下的话,简单—点,就是淘宝也希望自己的流量变得更值钱,它不希望白白的浪费属于自己的每一个流量,从大层面来看。当然,这个说的就更多一些,比如提高天猫的入驻门槛,以及最近的续签新规,7、8、9三个月累积销售额达不到,将不予续签!就是一个明显案例。
3.真的只是拼高单价宝贝吗?淘宝今年一直在打压爆款模式,推全店动销,你想下就明白了,它的目的是推动所有商家在运营能力上的提高,照着上一条,100个UV价值,客单价只是一方面,还有一个数据就是加件购。
4.我们需要关注的:
a.尽量去找高客单价的商品;
b.如果店铺都没有合适的商品,须加大关联力度;
c.尽可能提升转化率,转化率高了,可避免由于UV价值低而造成的流量下滑。
在这里充分说明一个问题就是,我们需要关注的不单单是做营销活动,做店铺推广等等,更重要的是:
1.提升客单价
2.提高转化率
3.推动全店动销率
记住这三点,最后去实践,这样对我们的运营工作是绝对有好处的。