面对全球流媒体飞速增长、AI重新定义数字广告营销效率、先进技术将显著提升广告规划和效果衡量能力等趋势，日前，亚马逊广告宣布2025年将聚焦四大重点，即流媒体广告 、多站点营销、创新广告技术和本地支持，助力中国出海企业打造全球品牌。
一是在流媒体广告方面助力出海企业把握营销机会，加速从内容到业务的转化。
2025年，亚马逊旗下的流媒体视频服务Prime Video广告将在巴西、印度、日本、荷兰和新西兰上线，在共计15个国家为品牌提供通过流媒体内容触达全球用户的机会。通过可购物的互动广告形式，消费者点击遥控器或扫描二维码，就可以与品牌互动并直接下单。
此外，亚马逊旗下直播服务Twitch可以帮助品牌触达更多年轻群体；亚马逊广告还将通过自助式流媒体电视广告（Sponsored TV）为中小品牌提供在电视大屏和流媒体上展示产品的机会。
二是支持出海企业提升多站点营销能力，开拓全球市场。
据悉，2024年，亚马逊上的中国广告主已经平均在3个站点运营广告。针对不同站点的机会、各地消费习惯和媒介使用等的差异，亚马逊广告可以为广告主提供从本土消费趋势和用户洞察、多站点广告运营工具、广告策略优化建议等多重支持。
比如，亚马逊广告可通过整合跨渠道的消费者行为信号为广告主提供涵盖业务梳理、受众分析、预算计划、效果衡量等数十种分析洞察，并基于不同站点的促销节日等提供广告建议。亚马逊广告的多站点广告解决方案可帮助品牌自动、高效地创建多站点广告活动，简化跨站点的广告运营。智能广告优化建议则通过机器学习和AI，为广告主提供量身定制的广告策略和优化推荐。
此外，亚马逊企业购的卖家现在还可以利用展示型推广广告，以受众定向专属标签触达高价值的企业买家，吸引更多B端流量，斩获企业大额订单。
三是通过创新广告技术帮助出海企业提升全渠道营销成效。
亚马逊广告将为广告主提供更智能的竞价控制工具以实现更精准的受众触达、促进营销转化，并通过持续创新亚马逊DSP、亚马逊营销云和多种衡量解决方案，帮助广告主优化全渠道的广告规划和效果衡量。
例如，亚马逊DSP简化了流程，广告主只需几次点击就能创建广告活动；利用亚马逊DSP中的自动优化功能Performance+ ，广告主可以自动实现受众相关性和广告活动优化，提升广告转化率和获客率；广告主还可使用“多触点归因模型” 洞察每一个营销触点对转化的贡献，从而推动全渠道营销策略的持续优化。
四是强化本地支持，为出海企业提供全方位学习资源并拓宽服务网络。
2025年，亚马逊广告将持续升级记录中国品牌出海故事的项目《水手计划》，开拓更多元的品类和行业。同时，亚马逊广告将继续完善本地培训体系，帮助中国出海企业随时随地学习广告知识，提升营销技巧。目前已经上线半年的“亚马逊广告学堂” 微信小程序，也会在2025年持续优化移动端的互动学习体验，通过行业大卖学习互动小组，1对1广告深度问题学习，广告技能水平限时自测等形式，提升广告主的海外营销能力。
此外，亚马逊广告2025年还将拓宽第三方合作伙伴的支持网络，与其携手共同为出海企业提供创新的工具和解决方案。
据悉，近年来，亚马逊广告对中国企业出海的作用不断增强。亚马逊广告的数据显示，与两年前相比 ，2024年亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长了15%以上，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%，出海品牌不断探索多元化的营销玩法，实现业务和品牌的新突破。
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