1、淘宝天猫618开门红 会员成交额破亿品牌数同比增长超40%
淘宝天猫618正式开卖。开卖不久，品牌会员已迅速为商家带来第一波爆发性增长。数据显示，截至6月1日24时，天猫上，会员成交额破亿的品牌数量同比增长超40%。
其中，NIKE、海尔、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、小米、JORDAN、FLIA等品牌，来自会员的成交额均突破亿元。这些品牌均已在天猫深耕会员体系多年。会员等私域人群，已成为品牌确定性增长的最大因素之一。诸如JORDAN、NIKE、修丽可、悦木之源等品牌，会员贡献的成交额占比均超过了90%。
根据淘宝5月公布的数据，过去一年，以品牌会员为代表的商家店铺资产高速迎来增长，淘宝天猫全平台商家会员人群规模同比增长28.4％。截至4月底，会员客单价对比大盘用户高出1.5倍，复购率高出2.3倍。其中，服饰、快消、运动户外、美妆等行业的会员价值增长尤为明显。
以美妆行业为例，截至6月1日24时，主流美妆品牌的平均会员成交占比超过60%。而在运动户外行业，主流品牌平均会员成交占比已超过70%。
通过对会员等私域人群的用户运营沉淀店铺资产，正为品牌带来新的发展红利。越来越多品牌开始重视店铺用户资产的沉淀，苹果成为最新一员。5月31日晚7点，苹果就在其拥有超2500万粉丝的天猫旗舰店开启首播，这也是苹果官方在全球范围内在电商平台开启的第一次直播。新私域发展红利，正在这个淘宝天猫618加速释放。
2、拼多多Temu对入库商品退货拥有最终解释权
有报道称，近日Temu加强对质检的要求，部分商家收到了新的合同。新增的政策是：Temu对入库商品的退货拥有最终解释权。按照Temu的规则，一旦商品入库，关于商品的处理，若商家与Temu无法达成一致，那么Temu会将商品逐步或整箱退回，并强制要求顺丰到付。一般情况下，考虑到动辄上万、几万元的物流费，商家们经常听从Temu对商品的安排。据了解，此前，关于退换货问题，双方还有得商量。如今，放在仓库里的货一旦被Temu要求退回，商家要么选择忍受高昂的物流费用，要么只能直接放弃商品。（来源：雷锋网）
3、淘宝将上线直播打赏功能
有多个直播公会负责人近日透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能，也就是“打赏”功能。知情人士表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。据了解，早在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。《中国网络表演行业发展报告》显示，截至2022年，MCN机构数量已经超过24000家、累计主播账号超1.5亿；2022年，行业带动就业机会超1亿，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。（来源：淘宝直播）
4、淘宝直播启动618“源头好物”计划
今年618淘宝直播将开设中国产业带直播专场，联合广州商务局、苏州商务局等政府部门一起为消费者挑选源头好货，通过直播的形式将产品最实惠的价格直接带给消费者，淘宝直播将来到成都、深圳、南阳、苏州等11所城市的1000+各直播间来进行产业带直播。这次淘宝直播产业带直播活动覆盖产品范围非常之广，比如女装、鲜花、食品、家居和珠宝等等品类都有涉及。淘宝直播将为建盏产业带的中小企商家开设618源头好货专场直播。在建盏产业带专场直播中，淘宝直播将为其灌注专属流量，最大限度地发挥产品产地直供、厂家直销的优势，帮助产业带打通线上销售渠道，助力产业带企业拓宽销路。6月1日至20日，淘宝还将为昆明、郑州、苏州、广州、成都、深圳、佛山、南通、镇平、杭州10个产业带的中小企商家开设专场直播。（来源：淘宝直播）
5、抖音巨量引擎为中小商家开设618错峰专场 加码错峰流量补贴
巨量引擎通过分析历史大促数据发现，大促过后错峰持续抢量的中小商家，总GMV能提升约25%。这意味着大促后错峰返场，是中小商家提升GMV的重要生意机会点。因此，今年巨量引擎618好物节面向中小商家，在6月19日至26日增设错峰专属活动，并加码错峰流量补贴、投放产品等，帮助中小商家实现大促爆单。（来源：巨量引擎）
6、抖音严打“虚假卖惨”内容 禁止公益类账号变现
抖音近期发现有极个别创作者利用互联网平台，试图以“助农”“助困”“助老”“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。针对这一现象，为促进公益行业发展，营造清朗的网络空间，抖音更新了关于抖音公益内容治理的最新规范。新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。平台对已查实存在编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。（来源：抖音）
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