网店装修：做好Banner，增加点击率

时间：2013-03-20小编：甩手掌柜人气：533

很多卖家朋友都在为网店装修而犯愁，因为消费者在访问一个页面的时候，第一屏的信息展示是非常重要的，很大程度上影响了用户是否决定停留，然而光靠文字大面积的堆积，很难吸引消费者眼球提高点击率。因此首焦Banner起到至关重要的展示作用。一个好的Banner能瞬间提升店铺的人气，提高产品档次，改变卖家在消费者心中的地位，尽管可以用不同形式及手法来表现，但相通的是，通情达意，突出主题，富有乐趣，目的就是要激起消费者的点击欲。

Banner一般分为2个部分，文字为主，图案为辅。文字，是要明确告诉用户，这个是干什么的，能给消费者带来什么，是打折呢还是新货上市？因此，要按照卖家的利益点轻重来依次展现，层次分明，例如这次做Banner最大的卖点就是“2折销售”，那么毫无疑问，“2折销售”的字样一定要大，要醒目，其余的则需要相应的弱化。图片是一种最直接的传达模式，也是消费者理解成本最低的信息接受渠道，因此图片一定要选择明晰的，一眼看上去就知道到底在卖什么，要表达什么。如何做好一个Banner，以下有几个要点：

主题明确，利益点突出

出产品主题，让消费者一眼就能识别广告含义，减少过多的辅助干扰元素，重点突出利益点。Banner字体样式不宜过多，一般控制在3种之内。很多广告主往往会认为传达的信息越多，消费者越有兴趣，其实并不然，什么都想说的广告，就是什么都没说好。

如图1-1文字排版粗细结合，利益点突出，视觉上让消费者第一眼就注意到“全场3折起再满200减80”的折扣信息，其他信息相对弱化，主次分明，加上时间限制，让消费者有种迫切想点击的欲望，刺激消费者产生实际点击行为；图1-2文字排版凌乱，没有主次，背景过于花哨，主题文字与背景融合在一起无法突出，折扣信息虽然选用其他颜色予以突出，但与整体色彩不搭，表现手法粗糙，整体感觉凌乱山寨，没能清晰的体现出新品发布这一主题。

符合阅读习惯

数的消费者在浏览页面的时候都是从上到下，从左到右的浏览。为了使Banner更容易被用户浏览,应该顺应消费者的浏览习惯，切勿没有展示顺序，不然很难消费者有兴趣读下去。

让消费者从一个方向看文字：

而不是这样：

色彩切忌过多

广告要求使用比较夸张的色彩来吸引消费者眼球，希望由此提升Banner的关注度。实际上，“亮” 色虽然能吸引眼球，但往往会让消费者感觉刺眼、不友好甚至产生反感。所以，过度耀眼的色彩是不可取的。另外，一个Banner颜色最好控制在3种以内，虽然现在很多撞色广告相对比较出挑，但是颜色太多不仅使用户看着眼花缭乱，弱化产品本身特质，而且会造成图片存储容量过大降低品质，影响图片的清晰度。

以上两个图，图3-1背景色选用蓝色，一是蓝色在服饰广告中应用的比较少见，使人感觉比较个性，符合原创设计的主题；二是选用此色调完美的将产品本身的特质展现出来，提升产品品质感，使视觉焦点集中在模特身上，吸引消费者点击。图3-2虽然选用黄色和枚红色撞色刺激用户眼球，但是色彩过于刺眼，与模特身上的服装完全不搭，让整个画面感觉很不协调。而且字体颜色搭配也比较突兀，特别是“6000”用蓝色虽然显眼，但很突兀。

最短时间激起点击欲

者浏览网页的集中注意力时间一般也就几秒，所以需要第一时间进行产品的展示，命中主题。并配以鼓动人心的措辞口号引导消费者点击。如这两张图都是表达一个意思，图4-1用产品本身形象的表现出自由呼吸的特质，图4-2用文字叙述产品自由呼吸的特质，相对比，当然是前者更加令人印象深刻。

信息数量要平衡

人总认为信息多就觉得所有信息都很重要，都要求突出，结果其反。如果Banner上满是吸引点，那消费者很难关注到一个点，所谓焦点等于没有焦点，所以在Banner有限空间内做好各种信息的平衡和协调非常重要。如图5-1信息很多，布满各个角落，但没有明确的视觉中心，使用户不知道哪个是重点。而且展示的产品过多，使得整个Banner变成产品的堆砌。Banner的尺寸有限，摆放太多产品，没有空间层次感，视觉效果大打折扣。