2012年12月26日易观发布的数据显示，预测2012年中国网上零售（包括B2C和C2C）交易额将达12200亿元，其中B2C交易规模为4700亿元，2013年B2C 交易规模将为7850亿元。此外，平台型电商的竞争依然是明年中国网上零售市场的主导。
2012年中国网上零售市场保持了高速的成长，同比2011年增长53%。其中B2C市场同比2011年增长了95.8%，增速远高于C2C市场。
易观分析师陈寿送分析认为，从细分数据来看，市场的主要驱动力已经逐渐由淘宝网代表的C2C平台转向天猫和京东所代表的B2C模式。
易观预测，2013年中国网上零售市场的增速将放缓。一方面原因是网上零售市场体量已经过万亿，驱动市场保持高速增长压力增大。另一方面，传统企业触网已经给市场巨大的推动，但是很难在短期内爆发。
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