童装市场现状及趋势分析

      近几年，我国童装市场保持稳步增长，2010年零售额为1032亿元，预计到2013年将达1383亿元。其中3～12 岁的童装占据整个市场零售额的80%以上，预计至2013 年，市场规模将突破1000 亿元，达到1085 亿元。

    消费者基数：根据国家统计局第六次人口普查显示，0～14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。

行业现状

1.设计与市场脱节，抄袭成风，童装设计师面临难题。

      童装设计既要款式时尚、色泽艳丽，又要安全舒适、经脏耐磨，还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市场需求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。

2.国内童装是成人衣服的缩板，缺乏儿童特色。

     国内童装起步较晚，缺乏定期对儿童自身生理特点的研究，人们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板，只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。 品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计。更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。

3.国内童装业的又一市场空档是无品牌运作能力。

     国内企业在营销方面大都停留在批发阶段，没有考虑售后服务，而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展，以保证售后服务，进一步打造品牌基础。

4.品牌童装价格偏高。

     品牌童装价格偏高，很多消费者难以接受，使国内童装品牌化道路任重道远。品牌童装价格偏高的因素有：

① 品牌授权费是价格偏高的主要因素；

②童装面料标准提高造成产品成本上升；

③童装工艺复杂人工成本难以降低；

④童装规格较多也影响到售价；

⑤季节性优惠促销导致童装售价提高。

行业趋势

1.流行趋势

成人化流行元素应用于童装

     成人化流行元素在童装中的应用使得童装更加丰富，更加多元化，更加多元。童装成人化也顺应了孩子成熟偏早的心理需求。一般来说，现在一些12.13岁的孩子成熟较早，他们不在喜欢孩子气的服装，穿成人服装又为时过早。那么成人化的童装就比较适合他们。

2.设计趋势

合乎潮流又不失童真

      一般童装的设计款式都是取悦成人的天真造型，但走中上档路线的童装应当迎合小朋友扮大人的心理，所以在童装设计上，既配合时装潮流又不失童真才算恰到好处。

舒适性

      在倡导绿色消费的今天，人们早已不满足有衣可穿，而是更多的注重服装的舒适性，对童装来说，尤其如此。

3.竞争趋势

高科技竞争

      童装开发须与高新技术结合起来不断推出新产品，方能提高市场占有率。由资源竞争转向高科技竞争，如卫生、保健功能性童装、环保性童装、智能性童装都是未来的发展趋势。只有高科技含量的产品才会有高附加值。高科技水平已成为企业竞争的重要内容。

品牌竞争

      产品可以互相替代，而品牌的个性及价值是不可取代的；产品有生命周期，而品牌没有，品牌可以被继承。因此，从竞争的角度来看，企业竞争将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量，童装不再靠功用价值获取消费者信赖，而是依靠品牌形象力，进入形象消费时代。建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来童装企业竞争的一个重要因素。