淘宝指数近日公布了2012年数据，除交易额外，还根据数据分析出了全国用户的行为特征。据统计，从2011年12月到2012年11月，城市女性消费金额排名依然是广东、浙江、江苏、上海、北京稳坐前几名。
在很多人印象里，国际大牌和奢侈品的主要消费人群多是都市白领。但淘宝指数显示，其实在购买各国家大牌商品方面，小城人数明显要高于都市人群，该类人群同比2011年增长了120%，贡献了2012年国际大牌41%的成交额。他们购买的大部分是香水，他们不仅是时尚达人，更是网购达人，年人均消费金额超过2.5万元。“拎着Gucci的包包，穿思加图的靴子，拿三星的手机，玩苹果iPad”正是小城奢侈达人的典型形象。
数据显示，网购的高帅富和白富美们除了把钱花在吃穿住行上，同时还有不少数码达人，他们会每月更换一部手机，拥有两台以上平板电脑，至少拥有1.7个单反镜头，还拥有各种类型的耳机16副以上。据统计，以上这一人群在手机方面花费最多。其中，深圳年均消费6件以上数码产品的人数达到83.4万人，成为当之无愧的“数码控”城市。
相比之下，从2011年12月到2012年11月，购买数码产品超过5件的云南用户只有2.6万名，省份排名18位。排名31位的昆明则有8787人总共购买了12万件数码产品，其中有1.2万台笔记本电脑，1.7万台平板电脑，1.3万台数码相机，9.4万部手机。
数据显示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完胜男性。不过她们最感兴趣的不是音乐和CD，而是鸟叔相关的T恤和墨镜。在这个层面上，奔三的男性和奔四的女性在审美情趣上达到了惊人的统一，搜索“江南style”款男装T恤的男性，10个里面有4个都在25～29岁之间，39%的女性年龄层在35～39岁之间。
另外，不得不说的是2012中国文艺界最响亮的名字――莫言。淘宝数据显示，从10月莫言成为热门候选人，直到得到诺贝尔奖，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的获奖带动了他的书籍热卖，直到“11?11”、“12?12”，莫言的相关搜索还引发了两个小高潮。淘宝指数显示，最哈莫言的是40～49岁的人群，以年届不惑的大叔为主力军。
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