有一项调查显示，有85%的消费者在购买特定商品时将色彩作为首要考虑因素，尤其是在新产品营销时，有93%的消费者往往将产品外观及色彩等视觉感受作为购物时的首要考虑因素。消费者很好“色”，那么，卖家们就要投其所好。想要更好地运用色彩，首先要弄清楚色彩的基本属性。
选好冷暖色调
如下图所示，通常色彩可分为暖色调和冷色调，在电商的网站设计中往往又分为明色调和暗色调，也可以说是简约设计和内容充实型设计，不同的人对此有不同的说法。
波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，会让人产生寒冷的感觉。例如夏日里，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会让人觉得冷感加倍。关于暖色光的运用也很多，譬如冬日里，如果把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。
除去冷暖色系具有明显的心理区别以外，色彩的明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。一般来说，颜色的重量感主要取决于色彩的明度。暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。纯度与明度的变化给人以色彩软硬的印象，如淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉等。
聚焦淘宝抢眼颜色
评论一个页面的好坏、协调性、整体性、大气与否的标准，其中一个是排版的形式，另一个就是色彩的应用。在淘宝上，常见的色彩有哪几种呢？
促销多用大面积红色
在卖家看来，大片的运用醒目的颜色来吸引买家的眼球，应该算是当下最管用的视觉手法了。其中，大面积的暖色是促销活动的必用色彩，因为醒目的暖色会扩张刺激眼球，提升和激发消费欲望，因此，这也是淘宝店做活动时出现频率最高的。消费者一看到这样的页面，就知道一定跟打折、促销、店庆等有关。如果一个消费者的消费目的不强，也会在此停留片刻。在众多暖色中，红色频率又最为高，我们从淘宝装修市场的热卖模板中发现，销量前100的模板一半都是红色系。红色对人的刺激性很强，容易引起人们的注意，使人兴奋、激动、冲动。需要提醒的是，这个颜色容易造成视觉疲劳，看久了会让人觉得眼睛不舒服，心情急躁。所以，在使用过程中必须小心谨慎。
女性化妆品多用蓝色
冷色系的代表便是蓝色，一提起蓝色，人们常常把它和苍凉蔚蓝的天空以及平静湛蓝的大海联系在一起。通过蓝色的添加，能够创造一种恬静、极为放松的感觉。在与男人相关的用品类目，蓝色常常被用为一种基本的色调，以代表一种深沉的力量。另外，轻盈浅淡的蓝色则常被应用于女性用品，尤其是女性化妆品，代表一种轻盈舒适的感觉。
食品类目多用绿色
绿色表示清新，代表着和平安详的大自然。许多人认为它是一种最为大众广泛接受的颜色。绿色的空闻感较强，能让人觉得很开阔，无论是大面积应用还是局部点缀都不会让人感到突兀。在淘宝网上，绿色多用于食品类，象征着安全、天然。
色彩的不同组合，可以表现出不同的情感和气氛。为了表明“和谐美丽”，可以用对比色组合，如红与白、黑与白、蓝与白等；而要表现“优雅与稳重”，则可用同色不同深浅的颜色组合，如紫蓝色与浅蓝色、绿色与浅白绿色，黄杨色与浅驼色等等。另外，色彩的对比与组合不同，商品及广告文字的醒目程度即不同。
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