电商网站竟拼光棍节：淘宝商城销售目标30亿

谁也没有想到的是，这个玩笑般的光棍节竟然被电子商务网站看中，用疯狂的折扣将这个本来稀疏平常的日子演变成为一场网上购物的狂欢。（TechWeb配图）

【TechWeb报道】11月11日因为有4个1，所以被人们戏称为“光棍节”。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。而谁也没有想到的是，这个玩笑节日竟然被电子商务网站看中，用疯狂的折扣将这个本来稀疏平常的日子演变成为一场网上购物的狂欢。

淘宝商城应该是最早从“光棍购物节”获益的电子商务公司。

2010年的光棍节，淘宝商城花费4亿元做推广，创下单日10亿元的销售记录，直接导致快递业爆仓。今年，据知情人透露淘宝商城已经“邀请”40余家知名B2C参战，目前备货价值已达几十亿元。据淘宝内部人透露，淘宝商城内部确定的销售目标是30亿元。

就像是“贺岁片”之于电影产业，“光棍购物节”正在“裹挟”着整个电商行业投身其中。整个商业逻辑也极其简单、粗暴：低价、低价、再低价。

2011年“光棍购物节”的第一枪则由京东商城打响，从11月1日一直延续到11日。

陈毅曾经说过“淮海战役的胜利是是人民群众用小车推出来的。确实，打仗打得就是后勤补给，商战同样也不例外。声势浩大的折扣战背后则是长时间细致的备战。

TechWeb为此专门进行了多方的调查。

针对“光棍购物节”，京东商城并没有出专门的合作方案，而是由市场部人员约谈相关商家确定不同的方案，想参加活动的商家需要完成的义务包括：如果是百货类商品要求提供5折以下的商品，电子产品则要求专门提供特价机。能享受的权利包括：流量支持和口头承诺的保底销售额。

而从某商家处，TechWeb更独家获得了一份淘宝商城《双十一商家配合事项》资料，从保证金、EPR优化、物流、客服等准备工作，到商品申报、销售接盘、发货要求、售后保障，淘宝商城对参与双十一商家提出了多项要求，包括当天折扣必须低于5折、付款后7天内必须发货等。

以下为TechWeb整理出的其中的关键点：

淘宝商城应该是最早从“光棍购物节”获益的电子商务公司。（TechWeb配图）

主会场商家单店缴30万保障金

资料显示，参加淘宝商城双十一的商家，需要交纳活动保证金。其中，主会场商家单店30万，分会场商家单店10万。同时参与主会场和分会场的商家，单店30万。

淘宝商城方面表示，商家缴纳活动保证金用于消费者的交易纠纷赔付和违规赔付（无货空挂、虚抬价格、延迟发货），以及淘宝商城对于商家的处罚。商家需在10月21日前完成主会场保证金缴纳。

价格要求：主会场商家折扣需设置5折及以下

对于参加淘宝商城双十一促销的商家，淘宝商城制定了价格标准。品牌分为线下品牌（有实体店经营的品牌（有实体店经营的知名品牌）和线上品牌（仅通过互联网销售）。

其中，线下商品原价须为商品吊牌价，由商家自行申报，商城小二抽检复核。主会场商家，折扣须设置5折及以下，且商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。分会场商家，折扣力度参见各分会场规则，对于全店5折的商家，其商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。

线上品牌商品原价须为2011年8月20日至2011年10月19日期间淘宝商城历史成交订单该商品原价的平均价。主会场商家，折扣须设置5折及以下，且商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。分会场商家，折扣力度参见各分会场规则，对于全店5折的商家，其商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。

（注：淘宝商城历史成交最低价：指2011年9月8日至11月10日期间商品实际成交的最低价（使用官方秒杀工具的秒杀价不计入历史成交最低价，其余均计入。）

此外，活动前一个月（10月11日-11月10日）上过聚划算的商品，不能参加双11活动（包括主会场和分会场）。11月1日-11月11日期间，商家不得手工下架商品或手工减少商品库存，商城将对此进行系统监控。如有发现违规，商城有权下架其店铺内的所有商品、并取消双十一活动资格。

去年淘宝商城双11促销，一天内产生的订单以千万计，快递企业纷纷爆仓。（TechWeb配图）

发货要求：付款后7天内完成发货

每一年的淘宝双11不仅是对淘宝商城和商家的大考，也是对整个中国物流快递体系的大考。去年淘宝商城双11促销，一天内产生的订单以千万计，快递企业纷纷爆仓。

据悉，淘宝商城与申通、圆通、中通、汇通、韵达、CCES、邮政EMS、海航天天、顺丰等9家快递企业达成协作，这些快递公司总共调集约4万快递员，超过700辆快递车专门负责双11大促的货物运输。

淘宝商城要求所有参加双11活动商家必须在7天发货。内部资料显示，参加双十一的商家必须承诺，付款后7天内（即168小时）完成发货，家如有违反须赔付消费者单个商品售价的10%（上限100元）;到货区域为北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市的订单，主会场商家必须在买家付款后48小时之内完成发货，超出时限商城有权对其处罚，处罚标准为单笔订单10元。

已筹备近2个月

TechWeb从参与淘宝商城双十一促销的某奢侈品电商了解到，淘宝商城光棍节促销已经筹备了两个月。

“从9月中旬开始，淘宝商城方面就开始与我们接洽，每天进行联系，现在已经进入倒计时，做好了通宵准备。”该奢侈品网站相关负责人介绍，由于公司有进货优势，五折销售不会亏本，目前已经备货400万，目标是光棍节当天销售额过百万。（可心）