【理论+实践】第1名一定比第2名好吗 —— 谈淘宝直通车关键词排名位置

    美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告（原文：F-Shaped Pattern For Reading Web Content）。  

    报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以“Ｆ”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度（见附图）。 

    研究表明，浏览者打开网页后，按照下面的习惯形成F形网页浏览模式：

    第一步：水平移动，浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。

  
    第二步：目光下移，短范围水平移动，浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。

   
    第三步：垂直浏览，浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。

    淘宝搜索结果主要是以图片和标题的形式展示，占据好的排位至关重要，下面我们就模拟买家的搜索习惯来看看哪些位置是黄金位置：

    首先，在搜索栏输入“连衣裙”，结果出来后，能看到图片的只有第1、2名（现在有的大屏幕显示器能看到第3名和第一排的自然搜索结果）。

    第1、2名在这种情况下可谓独领风骚，所以如果宝贝图片跟关键词相关性好的话，排在第一页第1、2名的点击率是非常高的，当然，竞价也非常高，毕竟一分钱一分货。 

    买东西都是货比三家，只看到2张宝贝图片显然不能满足买家的购买需求，所以买家会往下滚动鼠标，巨大部分人会按照“F”形状的模式继续浏览搜索结果，依次看到自然搜索结果第1、2、3、4行和直通车第3、4、5、6的位置。

    再往下，根据F形理论，很大一部分买家会忽略掉最右边的直通车位置，所以直通车的第7、8相对来讲不是好位置。

    第一页看得差不多了，准备翻页的时候，多数买家会滚动到页面的最底端，这个时候直通车的位置反而比较显眼，所以第9-11名也是好位置，尤其是第9名，相对来讲比7-8名要好。

  接着我们翻页往后看，不知道大家有没有注意到，翻页后浏览器会自动往下滚动一格！

    所以非常不幸的事情发生了，第二页的第1名根本看不到，第2名只能看到一半，相反第3名是非常好的位置。只有当买家想重新输入搜索关键词的时候，才会往上滚动，看到第二页的第1、2名。这是天灾不是人祸。
   

    最后总结一下，前2页最好的位置依次如下：

    第1、2、3、4、5、6名
    第9、10名
    第11、12、13名
    第7、8名
    第16、17名
    第18、19名
    第14、15名
    第22、23名
    第20、21、24、25、26名

    从第3页开始，情况都与第2页类似，每一页的第一名都不是好位置。我们在日常优化中，对关键词尤其是热门词调价的时候，把关键词放在上面的好位置，相信会为您带来更多的点击量 。