小红书关于服饰鞋包知名品牌经营秩序治理公告

为净化营商环境，提高小红书商家及用户在本平台的交易体验，平台将对服饰鞋包知名品牌商品与相关经营商家升级管控措施，望平台商家认真阅读、积极配合整改。

一、适用范围

本公告适用于服饰鞋包所有相关类目，包括但不限于以下：

二、管控措施

1.  平台将对不同店铺类型，调整售卖服饰鞋包品牌商品的准入要求并进行资质管控（服饰鞋包知名品牌清单见附件，平台将不定期更新），管控措施如下：

（1）个人店：限制销售服饰鞋包品牌相关商品

个人店不得销售附件品牌的服饰鞋包商品，需升级为企业店/个体店，并提交符合平台要求的品牌授权、采购链路凭证等资质，方可经营。

（2）个体店、企业店：需上传品牌相关资质后方可销售

个体店、企业店需在店铺资质中上传品牌授权资质及采购链路凭证，且审核通过后方须将商品发布到正确类目进行售卖，品牌资质要求可参考《品牌资质材料要求解读》。

（3）品牌商品类目发布要求

如商家销售附件品牌的全新商品，需将商品发布至：全新奢侈品

如商家销售附件品牌的二手商品，需将商品发布至：闲置交易（二手/中古）-二手奢侈品

2.  品牌商品的发布须符合平台要求，包括但不限于：

（1）平台将对品牌商品定期抽检，针对抽检到的假货商品，将按照《小红书出售假冒商品处理规则》处置

（2）商家发布品牌商品时，需根据《品牌错挂专项治理公告》要求，将商品发布至正确的品牌下

（3）商家发布商品时，须在对应类目进行上架售卖，不得乱挂类目。

三、商品处置

1.  新增商品处置

（1）个人店：不允许发布限制销售的服饰鞋包品牌商品；

（2）个体店、企业店：平台将根据管控需求，要求店铺根据《品牌资质材料要求解读》上传相关资质。

2.  存量商品处置

自本公告发布14日后，平台将对服饰鞋包限制销售的品牌存量商品进行清理，措施如下：

（1）个人店已发布的知名品牌服饰鞋包相关商品，平台将操作商品冻结；

（2）个体店、企业店发布的相关商品，需根据平台提示及时提交品牌资质及采购链路凭证等相关材料，平台审核通过后方可继续售卖；逾期未提交的，平台降冻结对应商品

（3）店铺资质符合要求，但商品的类目、品牌不符合发布规范，平台将冻结错放类目、错挂品牌的商品。

四、违规处理

自公告发布生效日起，商家发布服饰鞋包知名品牌商品应当按照上述要求执行；若通过规避平台规则方式发布商品，平台将按照《小红书第三方商家管理总则》、《小红书第三方商家违规积分管理规则》的相关规定对违规商家采取扣分、冻结商品、限制流量、支付违约金等措施进行相应处置。

本规则于2023年11月8日首次发布，于2023年11月15日生效。

更多推荐：

小红书推出专业号违规处置规则总则

小红书本地生活-餐饮商家门店认领指南！