抖音推出的店铺动态,是商家运营动作的内容化包装,是种草用户的有利工具。商家在后台进行动态配置,用于展示新品、直播预约、热榜、买家秀种草等内容,让用户在店铺页停留时长更长,有更多的机会进行购买转化。在抖音小店的店铺页,底部“动态”tab居中展示。比如,底导有5个tab,则【动态】tab居中第3个展示;如下图所示:
一、店铺动态的作用
【流量拓展】:
通过经营店铺动态为店铺带来更多流量,将店铺的商品、权益、内容快速触达店铺私域人群。
优质的动态内容卡片,还有机会在商城首页「关注的店」板块、主推荐信息流、店铺私信等公域场景进行分发,赢得更多内容/商品流量曝光,带来新的成交量的增长。
【转化提升】:
丰富店铺让用户「更愿意逛」——新品、视频等丰富的内容形式,增加用户在店铺里停留时长,提升用户购物体验
多样内容让用户「更快决策」——直播、热榜、买家秀引导用户购买决策,提升店铺商品转化率和复购率
二、店铺动态有哪些功能模块?
目前店铺动态卡片共有8种类型,分别是:上新卡、清单卡、图文评测、图文搭配、买家秀、直播卡、视频卡和热榜卡。
三、如何配置店铺动态
路径:店铺-店铺动态 - 动态发布
依据动态的生成路径,目前有自动生成和手动发布两种产品能力,且均具有进入分发池的可能。自动发布由商家日常经营动作触发,可以帮助商家快速产出内容。手动发布则是商家对货品进行全方位解读的重要工具,属于更优质的内容,具有更大的公域入池几率。
目前仅支持自动发布的动态类型:热榜卡、直播卡、视频卡
目前仅支持手动发布的动态类型:清单卡、图文评测、图文搭配
支持自动发布和手动发布的动态类型:上新卡、买家秀
四、在哪看动态的相关数据
发布动态的数据可以通过【抖店后台】 → 【店铺】 → 【店铺动态】 → 【动态页数据】查看
链接:https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data
FAQ:
1、需要手动开启店铺动态功能吗?
不需要。目前店铺动态功能已向全部商家开放且自动开启。
2、可以编辑现在展示的店铺动态吗?
可以,上新卡、买家秀、直播卡等都可以在【动态管理】里编辑和自主上下线
3、如何发布出优质的动态卡片?
商家可手动发布的动态卡片类型有5种:分别为“上新卡、清单卡、买家秀、图文搭配、图文评测”。
依据经营场景、创作复杂度可以分为两大类:货品动态、导购内容
商家提升动态卡片分发价值的具体方法可参考:https://bytedance.feishu.cn/docx/FyTLdnrp7oWvvTxInkJcSzZnnje
以上为本次甩手关于抖音店铺动态商家操作手册的全部内容,希望对各位商家能有所帮助!
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