引进新流量入口,淘宝宝贝标签的全攻略解读

一.宝贝打标有何作用？

据淘宝最新数据显示，目前在线商品已经超过9亿。随着淘宝商品数量增加，用户如何更有效的在海量信息里面找到.发现自己喜欢的宝贝呢？

“默默”是个网购剁手族，一般上网购物，如有明确目的的情况下就会去搜索商品，但往往翻了N页还找不到合适自己的。在没有明确购买意向的时候，会选择到类目频道去看看，但发现目录式导购就像大海捞针。像默默这样的人不在少数，如何更有效率的发现自己喜欢的宝贝？

淘宝网总裁语嫣在2013-2014淘宝网战略发布会上也说过，接下来淘宝网的商品体系将有标签来搭建，标签将会与卖家一起来共建，从而满足多样性和个性化的买家需求。

这样的背景下，宝贝标签应运而生，为买家提供了一条不断发现.探索自己喜欢宝贝的路径。

给宝贝打上标签后，可以：

1.更加吸引买家关注：符合宝贝本身特色和定位的标签，可以帮助买家直观.快速地找到所需的宝贝

2.为买家提供发现宝贝的路径：宝贝标签可以帮助还没有明确需求的买家，在逛的过程中发现自己想要的宝贝

3.更多流量展现机会：宝贝标签会在越来越多的导购场景下（比如主题市场.营销活动.类目导航等）获得展现

二.哪些卖家可以给宝贝打标？

1) 淘宝集市卖家；

2) 加入消费者保障服务，并依照约定缴纳消保保证金；

3) 过去365天内严重违规扣分小于12分

三.宝贝标签的规范

1）宝贝标签长度为2-6个中文字符

2）宝贝标签支持简体中文丶英文和阿拉伯数字

3）宝贝标签不得使用类目下的类目属性词，如：女装丶连衣裙等

4）宝贝标签不得使用价格丶折扣丶促销相关的描述，如：”治疗“，七天见效等

5）宝贝标签不得包含违反法律规定，违反淘宝网规则的信息等等。

四.宝贝标签的展现

买家在哪里可以看到宝贝标签？目前有以下几个场景，未来还会陆续增加...

1. 导购市场

买家在浏览导购市场的时候，会看到标签的浮现，如下：

2. 类目导航

从淘宝网首页或者导购市场，点击相关的类目，在类目导航区域可以看到宝贝标签

3. 宝贝详情页

打上宝贝标签以后，在宝贝详情页的标题右侧，将显示宝贝标签（宝贝标签不可点击）。宝贝详情页上的标签，将于12.12后分批逐渐展现

特别提醒

在导购市场和类目导航上，标签能够出现的要求是：标签参与卖家数要至少达到 3个，下挂商品数（即打上该标签的商品数）要达到20个以上，标签才会成为有效标签，得到展现。卖家可以在标签库里查询标签下的商品和卖家数量。新创建的宝贝标签，一旦参与度达到要求以后，就会得到展现机会。

宝贝标签的展现有什么规律？

1) 符合用户需求，用户越关注，点击越多，产生越多浏览.购买等后续行为的标签，相对会获得更多的展现机会；

2) 更长尾.更细分的标签，会获得较多的展现机会，以促成标签的丰富性；

3) 新创建的有效标签，会获得一定的展现；

4) 个性化的展现：未来不同人群也会看到更符合人群自身特点的标签，比如白富美看到的就是白富美人群更关注.更喜好的标签。

注意：宝贝标签和宝贝的类目词.属性词.宝贝标题之间的相关性不影响标签的展现。

五. 标签下宝贝的排序

1.标签下的宝贝是怎么排序的？

标签下宝贝排序主要取决于宝贝综合质量.标签出价及宝贝买家反馈。

2.什么是宝贝综合质量？

宝贝综合质量主要包括宝贝图片质量.宝贝转化率.卖家服务水平.违规情况等，是宝贝的一个基本分值。新发布的宝贝也会有一个初始值。

3.什么是标签出价？

每个宝贝可以打3个标签，可以针对宝贝下的每个标签出价，该价格是买家通过这个标签找到并点击宝贝时的费用。

假如您给某个宝贝打上了A, B, C三个标签，并分别出价0.05 — 0.10 — 0元，即卖家对A和B标签出价，而对C标签没有出价。当买家通过A标签找到并点击宝贝的时候，每次点击卖家就会消耗0.05元，通过B标签找到并点击宝贝 的时候，每次点击卖家就会消耗0.10元，通过C标签找到并点击宝贝的时候，卖家无需付费。

4.打上宝贝标签以后一定要出价吗？

给宝贝打上标签以后，可以出价，也可以不出价，出价或者不出价的宝贝都可以在标签下宝贝列表里出现。出价是其中一个排序因子，在标签下宝贝数量较多的时候，可以考虑出价来获取更多的展现机会。

引入出价可以促进卖家更加审慎的选择标签，打出和自己宝贝特色相匹配的标签，从而保障消费者的浏览.购买体验。

5.出价的相关规则：

1) 给宝贝标签出价的卖家，需要开通直通车账户，以获得相关的支付结算服务；

2) 标签出价的宝贝，在该标签列表页面每点击一次，系统将根据出价，计算用户应付的费用并从直通车账户中扣除。有展现未点击的宝贝，无需付费；

3) 当用户直通车账户余额不足时，有出价标签的宝贝将不能在该标签列表展现，同时宝贝在标签管理后台的状态为“暂停”；

4) 标签出价的最低价为0.05元，为避免误操作最高价不超过99元 （最新提醒：近期由于一部分卖家存在不理解出价.高价的行为，从9月25日起，宝贝标签出价的范围将进行调整，最低0.01元，最高5.00元，请大家注意）

6.什么是宝贝买家反馈？

宝贝买家反馈，指的是用户对标签下宝贝的行为反馈，包含了浏览.收藏.加购物车.购买.分享.评价等一系列买家行为。卖 家打给宝贝打上标签之后，可以通过标签后台来查看宝贝标签的效果数据（见下图）。在宝贝标签后台，您可以查看店铺内所有打标宝贝的相关数据：展现量.点击 量.点击率.引导成交金额等，如果有对宝贝标签出价，也能看到明细的消耗费用。这些数据可以帮助卖家评估宝贝标签给宝贝带来的流量和效果，以帮助卖家更好打标。

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