2021年京东双12店铺承接页装修规则

今年京东12.12以“深化品质和服务体验“为目标，以“好品质、好生活、好服务”为核心，全面赋能广大商家，并联合更多品牌和商家一起感恩回馈消费者，本次双十二对店铺承接页装修也有相应的要求，让我们来看看：

一、双十二店铺承接页装修节奏及流程

1、店铺承接页在线时间：2021年12月6日20:00:00-12月12日 23:59:59

2、商家装修时间：

（1）自动装修：本次12.12活动期间，不限商家类型、无需申请权限，商家只要成功报名参与【2021年京东12.12主题活动】，店铺首页上方会自动上线12.12店铺承接页，商家可根据需求进行个性化装修调整。

（2）手动装修：2021年11月23日 10:00:00开放承接页装修功能。装修功能开放后，商家需要在11月30日20:00前完成页面搭建和发布。搭建完成后，商家须自查是否符合规范、是否有其他问题，确认无误后请点击发布。活动上线期间建议减少修改次数，以免影响前台展示。

二、店铺承接页介绍

店铺承接页是平台级大促期间，对商家定向开启的私域大促承接入口，是大促会场和商家店铺的连接纽带，是站内外流量引入店铺的重要载体，同时将作为平台级会场和部分分会场的准入门槛，对商家而言，装修好承接页对店铺的流量转化至关重要。

本次12.12店铺承接页延续自动装修功能以及同步适配全新轻店模式，商家可一键复用、站外多端投放使用。针对站外投放12.12店铺承接页效果较好的商家还将获得店铺排位赛活动的流量反哺激励，具体规则见《2021年京东开放平台12.12站外引流店铺排位赛规则》。

三、店铺承接页重要性

1、节约运营成本。12.12店铺承接页是大促会场与商家店铺的重要纽带，具有自动生成、个性化装修、优化用户体验、多端复用、智能BI推荐等特点，无需投入较多精力即可帮助商家完成站内外的大促运营承接。

2、提升店铺转化。12.12店铺承接页根据商家大促期间打标商品、店内配置权益等信息自动匹配生成，帮助消费者高效浏览该店铺内的核心信息，提升店铺促销转化。

3、获取流量激励。12.12期间，上线店铺承接页的商家默认参与店铺排位赛活动。2021年12月7日00:00:00-12月12日23:59:59期间，店铺排位赛将根据商家站外投放至12.12店铺承接页的效果（站外UV、页面停留时长、页面转化率），进行全站大促活动的流量反哺，排位赛赛道胜出的商家，排名越高，流量激励也越高。

四、店铺承接页审核要求

1、为不影响会场正常引流至店铺承接页，商家需在规定时间内完成页面搭建，并自查页面，以免影响用户体验。

2、商家需按平台设计组件进行装修，如不符合装修规范会要求下线整改。

3、店铺承接页不可与店铺首页相同相似，一经发现下线处理。

4、由于特殊原因不能搭建大促承接页的商家务必沟通采销说明屏蔽名单，以免影响店铺曝光。

五、店铺承接页参考示意图

根据商家需求，12.12店铺承接页基于轻店小程序能力可支持商家进行站内外不同渠道的投放运营，不同渠道展示效果示意如下（下图仅为样式示意，实际以上线内容为准）：

（图示商品仅做示意）

六、店铺承接页模块介绍及规则说明

本次12.12店铺承接页根据商家店铺内参与【2021年京东12.12主题活动】情况以及当前有效权益等自动生成模块，其中，不同模块的展示逻辑和装修权限不同。

1、联动魔方

模块说明：默认置顶模块展示，商家不能装修/移动/配置/删除该模块。

功能说明：算法精准推荐店铺商品5-15个，少于5个该模块不展示，1行展示3个半商品。首个展示商品支持内外联动，包含主会场、全部会场、品牌会场、预售会场等。

如何装修：商家无需装修。

客户前台模块参考样式（见下图）

（图示商品仅做示意）

2、优惠券模块

模块说明：默认第2个模块展示，商家不能装修/移动/配置/删除京贴券模块，店铺劵模块支持商家配置/删减。

功能说明：若当前店铺内没有京贴/优惠券等权益则不展示。若有，京贴模块优先展示，且该优惠券可在店铺直接领取和使用。

如何装修：商家无需装修。

客户前台模块参考样式（见下图）

（图示商品仅做示意）

3、秒杀模块

模块说明：默认第3个模块展示，支持商家配置/移动/删减该模块，模块位置可根据需求进行调整。

功能说明：默认展示3个，最多展示20个；没有秒杀相关商品则不展示。

如何装修：支持自动抓取与手动录入商品ID两种形式。①自动抓取，商家无需配置，模块自动抓取商品结合推荐策略进行展示；②手动录入商品ID，按照商家录入的商品顺序进行展示。

客户前台模块参考样式（见下图）

（图示商品仅做示意）

4、促销模块

模块说明：默认第4个模块展示，支持商家配置/移动/删减模块，模块位置可根据需求进行调整。

功能说明：默认展示3个，最多展示20个；没有促销相关商品不展示。

如何装修：支持自动抓取与手动录入商品ID两种形式。①自动抓取，商家无需配置，模块自动抓取商品结合推荐策略进行展示；②手动录入商品ID，按照商家录入的商品顺序进行展示。

客户前台模块参考样式（见下图）

（图示商品仅做示意）

 5、店铺榜单模块

模块说明：默认第5个模块展示，商家无需配置自动抓取，支持商家筛选展示的榜单标签。

功能说明：榜单标签最多展示8个，榜单商品默认1行展示3个半，最多展示15个。

如何装修：商家无需配置自动抓取。模块会根据当前店铺内信息自动拉取店铺品类榜单列表进行展示，如店铺无品类榜单则根据店铺内全店销量榜单进行展示；如当前品类榜单不满足商家展示需求，也支持商家进行全店销量榜单的展示切换。

客户前台模块参考样式（见下图）

（图示商品仅做示意）

6、12.12主会场banner

模块说明：默认第6个模块展示，商家不可配置/删减模块，但可移动位置。

功能说明：默认按钮模块，用户点击可返回12.12主会场。

如何装修：商家无需装修。

客户前台模块参考样式（见下图）

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模块说明：默认置底展示，商家不可配置/移动/装修。

功能说明：根据用户喜好进行店铺内商品推荐。

如何装修：商家无需装修。

客户前台模块参考样式（见下图）

（图示商品仅做示意）

除以上模块以外，12.12店铺承接页还支持商家进行其他个性化模块的配置与装修，包含图片、商品、视频、icon等模块。

七、店铺承接页装修流程

1、参与【2021年京东12.12主题活动】获取自动装修权益，或前往京东智铺（http://jshopx.jd.com）

（1）参与【2021年京东12.12主题活动】的商家，可获得自动装修店铺承接页权益，活动期间店铺首页（app端/M端/微信端）默认上线12.12店铺承接页，无需申请开通。

（2） 有个性化装修需求的商家，可在2021年11月23日 10:00:00登录京东智铺（http://jshopx.jd.com），点击【店铺装修】-【大促承接页】，针对店铺承接页氛围、部分模块进行装修配置。其中，请注意装修区域已有的模块为默认模板，可直接装修。左侧提供的备用模块列表，可添加至装修区域使用。装修完毕需要点击【发布页面】，只有成功发布的页面才能在活动期间正常展示。

2、获取店铺排位赛流量激励

成功上线12.12店铺承接页的商家，默认参与店铺排位赛活动。如希望提升店铺排位赛排名效果，请在智铺装修页面内获取12.12店铺承接页站外投放链接。站外投放越多、效果越好，排名越靠前，排名靠前商家可在大促会场获得更高的流量激励。

3、12.12店铺承接页数据效果查询

活动期间，如果商家想了解12.12店铺承接页相关数据效果和店铺情况，可前往京东智铺（http://jshopx.jd.com），点击【数据中心】-【大促承接页（轻店）】进行查看。

常见问题答疑

Q1：商家是否可以选择不搭建店铺承接页？

A1：因特殊原因如合作到期等，可不搭建承接页，可以联系对应品类运营同学进行屏蔽申请表，统一给到事业群营销以事业群维度提交至大促组gengpeiyuan1@jd.com进行后台屏蔽。

Q2：商家登录装修后台无法查看到店铺承接页或可装修的大促承接模板页面？

A2：联系品类运营汇总后将商家ID给到大促运营ERP:gengpeiyuan1，运营会核查页面是否已下发至商家。

Q3：12.12期间，商家可否装修多个店铺承接页？

A3：具体可装修的承接页数量，详见大促店铺承接页列表，若后台可装修多个店铺承接页且多个承接页生效时间重合时，则以优先级来判断实际展示的承接页（大促店铺承接页优先级最高）；在同一个承接页中装修多个子页面，子页面之间的生效时间不可重叠【前台同一时间最多只能展示一个承接页】。

Q4：店铺承接页都在什么位置曝光？

A4：12.12期间，主会场、全部会场等平台级会场以及部分分会场的店铺入口优先展示承接页，若商家因为特殊原因无承接页展示时，需提报店铺名单进行屏蔽。

Q5：商家在后台完成装修，为什么到了生效时间后前台却没有展示承接页？

A5：装修完毕需要点击【发布页面】，只有成功发布的页面，在生效时间内才能正常展示。

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