图片广告点击率飙升的精华之处

互联网的广告一搬是以图片的形式来呈现给用户的，大部分都是静态的图片。

作为图片点击广告更需要的是点击率和转化率，也是我们做互联网广告投放的重要之处，如何通过图片设计来提升广告的回报率、图片的点击率呢？

1/点击行为分析

1. 环境：页面的右侧、顶部、底部和右下角浮层；通常白色底，30像素内会有图文

2. 通常尺寸：小图120*120、 方形300*300、 通栏760*100、 竖边130*300…

3. 阅读时间：以页面平均停留时间8秒猜测，Banner的阅读时间不超过1秒

4. 点击动机：品类兴趣，商品兴趣，折扣价格兴趣，金额兴趣，个人兴趣…

2/常见的广告案例：

3/展示类型：

活动展示   单品展示  品牌展示

4/最佳效果（点击和转化）：

单品+兴趣人群分类展示

基于真实点击的案例分享（通常点击率提升1.5~4倍，加上运营效果）

<总结>

广告穿插在页面中，对用户来说是一种干扰信息，商家希望通过广告强有力的视觉表现和创意来吸引用户，在投放平台视觉规范之内，最大限度的吸引眼球，甚至不择手段（黄赌毒的边缘），总想放入更多的信息，更具体的内容和他的审美……而Banner的设计时间一般都很短，从几十分钟到几个小时。面对这些要求，设计师需要冷静的选择。

5/设计师完成Banner的使命：

1. 提升点击率；

2. 提升转化率；

3. 正确的传达关键信息；

4. 提升视觉质量，给用户视觉享。

6/设计师需要做到：

1. 从用户性别、人群、喜好等特性出发（而不是个人喜好和设计偏好出发）

2. 从落地页、商品特性、活动真实性和商品还原度方面考虑

3. 精简提炼文字和商品的关键信息

4. 精简提炼文字和商品的关键信息

5. 用调性统一、表现丰富的设计语言，营造准确、细致而美好的画面（把小Banner当海报来做）

7/视觉表现要点：

构图:遵循基本视觉规律（从左至右、从上至下、先中间后两边……），基于网格体系，合理控制重心、视平线和视觉比重。例如：视觉要点之构图

色彩：结合主题和商品塑造统一的色彩感受，色系不超过三种，灰度、纯度对比平衡。

氛围：通过商品与画面情节联想的元素进行组合，渲染适合商品展示或活动展示的气氛。（氛围的营造需要考虑商品、活动的特性，用户人群的特点。

质感：根据画面的空间、光线和环境色，加强商品的质感（电商广告中产品质感的还原塑造非常关键，由于图片拍摄不专业，图片压缩失真，导致图片与真实展示效果有较大的出入）

构图：

中心点明确；构图平衡有张力。（由于画幅很小，画面张力很重要，可以比通常构图更满，更有动感）

空间：

根据画面光线，虚实、明暗、叠加的方式创造有逻辑的虚拟空间

肌理质感：

可加入符合主题的质感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加对比度

文字信息：

标题尽量控制在10个字以内；副标题和产品信息精简到极致

【总结】

信息易读，流畅最重要、永远不要欺骗用户、设计要精益求精、关注数据，及时分析与总结。