速卖通首次参加“双十一” 要买断全球流量？

今年的“双十一”不仅仅是天猫的双十一，淘宝和速卖通也加入了“双十一”的舞台，除了天猫、淘宝在国内市场大张旗鼓外，阿里旗下的跨境电商平台全球速卖通大有在海外打响“双11”之势。日前，速卖通双11招商工作已进入高潮阶段，其“全球优质流量全买断”的宣传引来了一大批蠢蠢欲动的卖家。

据速卖通官方的公告，除了首页焦点图、全站顶通、搜索排序加权、会员EDM等站内推广，平台还进行了大力度的外部媒体和线下媒体投放，包括国外主流搜索引擎、视频网站、社交媒体、重点国家门户网站、重点国家纸媒、路牌、广播、电视等媒体渠道。同时，速卖通还推出了千万美金的“双十一”优惠券，是其史上投入最大的一次营销活动。

相对天猫和淘宝的活动设置和会场布置，速卖通的双十一大促似乎显得不那么花哨，活动组成包括四部分：Flash Deal一口价秒杀、大促会场5折包邮精品、店铺限时限量5折商品、全店铺85折起。

据了解，在“Flash Deal一口价秒杀”活动中，折扣要求为数码整机和运动品牌商品需低于市场价的20%，数码配件和平台其他商品至少7折。入选商品将在大促预热开始（即10月28日）就投放到预热页面接受买家的投票和分享。

“大促会场5折包邮精品”活动的报名资格是基于过去大促的表现定向开放的。该活动要求全平台至少5折，入选单品将从10月31日开始开始展示在大促预热页面供买家预览、加入购物车，大促当天将展示在流量最集中的大促会场。

而“店铺限时限量5折商品”和“全店铺85折起”的活动均是通过店铺的相应工具对商品进行打折，设置成功即通过。大促当天，店铺限时限量5折的商品将由系统选择出来展示在各行业的会场，单店铺需设置15个以上的折扣商品才有入选机会。

其中，通过“大促会场5折包邮精品”、“店铺限时限量5折商品”以及“全店铺85折起”这3个活动通道在“双十一”当天打折的商品，将会被打上“速卖通双十一官方商品”的标记，在全站点的搜索排序加权靠前显示，且真实折扣越高，排序越靠前。

据知情人士透露，“Flash Deal一口价秒杀”是速卖通大促的王牌活动，参加该活动的商家，由于入选商品的价格非常低，可在大促当天实现超高的流量涨幅。而积极参加本次“双十一”活动的商家除了可以获得更多的曝光之外，大促当天的交易还可能影响到大促后的日常排序，因此，活动报名一开始便引得平台商家蜂拥而至。

此外，“双十一”大促将是2014年速卖通最后一次大促，平台还在本次大促中推出了一贯的“大促卖家扶持计划”，设立了资金、流量、服务、荣誉四个奖项。比如，参加了“双十一”大促，大促当天交易额较819大促翻三倍，且能达到大促当天全网前1000的卖家，可获得交易额1%的P4P（按效果付费项目）红包作为奖励。