9月19日,阿里巴巴正式在纽约上市,创下了全球最大规模的IPO,也使中国的互联网产业一下子成为了全球瞩目的焦点。近年来,中国的互联网产业特别是电商行业纷纷在美国上市,如聚美优品、京东都选择在美国上市打开国际市场的大门,这无论是对中国传统业转型扩张或是资本投资领域,还是对电商行业的发展,都将带来巨大的影响。下面我们就来分析一下众多电商上市对垂直行业有什么影响吧。
第一:商务模式创新,是垂直平台赶超的机会。
从整个电商行业面临的机会来讲,综合型的大平台以京东、苏宁、易迅等平台已逐渐稳固。作为垂直电商,最根本的是要明确自己的定位,从产品策略、品牌策略到推广策略。除了布局上游产业增加竞争力外,垂直电商想要加强抗风险能力,一方面是要在垂直模式上进行创新,将用户体验和商业模式进行结合,不管是移动电商、O2O还是跨境电商,模式的创新才能加强垂直壁垒,大打差异化牌。除此之外,垂直细分平台还要建立自身的行业壁垒,比如珠宝电商,就要围绕品牌、供应链等方面建立独特的门槛,才能阻碍别人的冲击,防御行业洗牌。
第二:传统行业加速触网,推高垂直电商规模。
前面说到电子商务各方面的利好环境将会带动传统企业的加速触网。这部分传统企业进来,有一部分会分流到阿里这样的大型平台,还有一部分会分流到专业度较高的垂直平台,例如珠宝、酒类、医药、生鲜等深入到专业细分领域。传统品牌的触网对于垂直细分平台来说,平台可以圈系一线知名品牌,挖掘小品牌潜力,扩充平台类目品类,另一层面来说,传统品牌在线下有多年的口碑及品牌积累,不管是进入到综合平台还是垂直平台,它都将给消费者带来网购信心。总的来说,传统业的触网,都将有利于扩大行业规模,进一步推高垂直电商规模。
第三:电商业受资本市场所重视,垂直电商投融资机会增多。
随着阿里的上市,让所有知名的电商巨头已经都置于资本市场的聚光灯下。数据显示,今年一季度电子商务领域的投资占到整个互联网行业的30%,其中不乏寺库、我买网、凡客这种数亿美元以上级别的融资,而千万美元级别以上的融资也达到了6家,垂直电商又重新被资本市场所重视。
目前而言,大的平台格局已基本确定,小的综合平台比较难获得投资,但在各个细分领域中,资本青睐的是有良好盈利预期和有未来发展的企业,而资本充足的平台将在行业内得到更多的发展机会,资本的进入也将对互联网电商成熟化运作带来更多可能,垂直化、“小而美”的商业时代也将会迎来更好的发展。