早报：2025 天猫双11首小时 80 品牌破亿 亚马逊AWS全球大宕机

1.2025 天猫双十一 10.20 开卖：首小时 80 品牌破亿，美妆运动品类爆发

2025 天猫双十一10 月 20 日晚 8 点开卖，首小时 80 个品牌（苹果、珀莱雅、斐乐等）成交破亿，30516 个品牌成交翻倍，18919 个品牌首小时超去年全天。美妆品类领跑，6 分钟珀莱雅破亿，10 分钟 8 个美妆品牌破亿；运动户外品类 15 分钟内斐乐、耐克、lululemon 先后破亿；家电家装、3C 数码（iPhone17 系列首发）也表现亮眼。平台还推出立减 85 折叠加 9 折消费券，全周期发 500 亿消费券。

2. 微盟集团与抖音集团开展业务合作

10 月 21 日消息，微盟集团发布公告，宣布与抖音集团旗下巨量引擎开展业务合作，成为其广告业务综合代理商，同时取得巨量千川服务商牌照，牌照期限为 2025 年 9 月 26 日至 2025 年 12 月 31 日。

3. 李宁近千家门店入驻美团闪购：百城上线，支持即时配送

10 月 20 日消息，李宁正式入驻美团闪购，全国近百座城市的近千家门店同步上线。依托线下门店前置仓，订单可就近分发、即时配送，消费者能选购李宁及李宁 YOUNG 系列多品类产品，双方已打通商品、价格、库存等五大核心系统。

4. 京东双11期间JoyAI大模型调用量较618增长3.2倍

京东双 11 期间，JoyAI 大模型调用量较 618 增长 3.2 倍，在超 1800 场景应用；数字人 JoyStreamer 服务 3.5 万家品牌，直播 GMV 超 7 亿。商家端，京小智 5.0 服务百万商家，导购服务量 5200 万人次；消费端，智能客服咨询超 13 亿次，零帧起手小程序用户增 111%，“万能博士” DAU 最高破 10 万。

5. 跨境税务合规趋严：违规避税或认定为偷税，情节严重追究刑责

税务部门要求境内外平台报送涉税信息，超六成平台已完成。明确追责两类违规：一是违规转换收入性质（如批量办个体户避税），二是境内经营者借境外注册逃税。亚马逊等平台加强审核，部分卖家因材料不全被封。违规避税可能被认定为偷税，需补税、缴滞纳金和罚款，情节严重者追究刑事责任，建议卖家合规处理税务。

6. TikTok Shop美国站调整物流规则

TikTok Shop 美站宣布，美西时间 10 月 27 日起调整跨境自运营商家发货规则：用 USPS 发货必须用 TikTok Shipping 官方面单，UPS MI等物流商仅能录入对应单号；Amazon FBA MCF 发货禁止用 USPS 运单。平台推动商家使用 FBT 等官方物流，要求维护精准库存，此次调整或与 9 月严查 “未付邮资订单”“虚假面单” 相关，旨在保障消费者体验。

7. Shopee菲律宾站严打“仅付款”商品

近日，Shopee 菲律宾本土店严打 “仅付款” 商品，此类商品将被归为误导性垃圾信息。平台明确违规行为：上架仅供出货的商品（如 “仅用于 Shopee 结账”）、结账前要求买家先付款或引导站外交易、未标明实际售价（直播商品也需标价）。违规商品将被删除，卖家会被计分处罚，且平台不协助处理站外交易纠纷。

8. 菲律宾申通与抖音电商正式启动合作

10 月 21 日消息，菲律宾申通与抖音电商正式启动合作，首单抖音平台订单已成功揽收并发出。这标志着双方合作从筹备阶段进入实质运营，对菲律宾申通拓展业务具有重要意义。

9. 亚马逊AWS全球大宕机：DynamoDB完全中断，波及数十家知名平台

10 月 20 日，亚马逊 AWS 爆发全球大规模故障，核心数据库 DynamoDB 完全中断，17 项核心服务出问题，波及数十家知名平台。Downdetector 数据显示故障报告超 5 万份，亚马逊卖家中心、FBA 功能瘫痪，Snapchat、Venmo、Robinhood 等平台也集体崩溃，北美为主要受灾区。

10. 智利 10.25 取消跨境免税：速卖通代收 19% 增值税，推专项补贴

智利 10 月 25 日起取消 41 美元以下跨境包裹免税政策，0-500 美元订单需缴 19% 增值税。速卖通推出专项补贴，为商家代收增值税，建议商家更新运费模板包邮；还优化物流、建本地仓，11 月 8 日启动海外双 11 及黑五大促。智利电商 2025 年规模预计达 120 亿美元，速卖通是当地首选跨境平台。

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