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    抖音TikTok全球扩张,月活用户超过15亿

    2024-05-13 09:53:25 来源:电商头条 人气:1504

    TikTok成为全球第五大社交APP

    没想到,TikTok这么猛,受欢迎的程度已经远超抖音。
    根据知名数据机构Statista发布的报告显示,截至2024年4月,TikTok全球下载量超过49.2亿次,月度活跃用户数超过15.82亿。
    成为全球第5大最受欢迎的社交App,前4名分别是Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。
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    TikTok今年4月的月活用户数排名
    如果和它的“兄弟”抖音相比,去年12月抖音的月活在8亿左右,就算是今年春节期间,抖音日均活跃用户才首次突破9亿大关。
    值得注意的是,在国内的头部社交平台中,抖音是仅次于微信的全民级应用。
    再把目光放远全球,根据最新公布的数据,Facebook月活跃用户超30亿、紧随其后的YouTube月活用户数超25亿,而Instagram和WhatsApp也均已超过20亿。
    尽管TikTok月活跃用户数尚未达到这些全球社交平台的水平,但其快速增长的势头和巨大的潜力不容忽视。
    毕竟TikTok从创立至今,才仅仅过了7年时间。而全球四大社交APP里,创立时间最早的是Facebook,其在2004年开始上线;最晚亮相于2010年的Instagram,也比TikTok提早上线了7年。
    2016年,拼多多创始人黄峥曾在央视《对话》节目中表示,“如果我是张一鸣,我会更加激进地做全球化。”
    张一鸣和黄峥或许对于全球化布局有共同的理解和追求。一年之后,字节跳动果真开始积极推进全球化战略。2017年5月,字节跳动在全球150多个国家推出抖音国际版TikTok。
    如今,TikTok不仅是全世界最受欢迎的应用之一,在其最重要的美国市场也颇有地位。据了解,截至2024年1月,TikTok美国月活用户超过1.7亿,达到美国人口的一半以上。
    相比较来看,统计机构 Statista 测算,目前YouTube和Instagram分别拥2.4和1.7亿名美国用户。
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    图源:晚点 LatePost
    TikTok还在继续进军全球其他国家和地区。以非洲地区为例,数据分析平台DateSparkle指出,截至今年2月,TikTok已经登上非洲社交类应用活跃用户规模排行榜亚军宝座,排名仅次于Facebook。
    2019年TikTok进一步推出电商业务TikTok Shop,凭借着作为社交平台的流量优势,其电商业务在全球得到快速扩张,市场覆盖了东南亚六国,包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡,以及英国、美国等地区。
    后续,TikTok还即将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这五个国家开通TikTok Shop。
    值得一提的是,今年TikTok电商定下了500亿美金的GMV目标,比2023年200亿美金的目标数字,翻了一倍多。

    TikTok带来新机会

    TikTok作为一个增长迅速且全球化的平台,已经成为了跨境电商公司的新兴投放渠道和营销阵地。
    其拥有庞大的用户基础,覆盖全球多个国家和地区,包括欧洲、东南亚和拉美等市场,为跨境电商企业提供了广泛的市场触达机会,有助于它们扩大品牌知名度和吸引潜在客户。
    以美国为例,根据此前的诸多报道,2023年TikTok在美国的营收达到160亿美元,同比增长达到40%。
    其中,给TikTok贡献美国地区收入的美国公司们,通过TikTok发布内容、进行营销和互动,不仅能够吸引更多美国本土用户,还能够接触到其他国家和地区的潜在消费者。
    同样,中国出海企业和机构也开始依赖着TikTok,比如小杨哥出海做tiktok电商,今年1月,小杨哥公司三只羊网络已开启海外直播带货布局,第一站为新加坡,
    三只羊网络与新加坡本地达人@shop with sasax合作首场带货直播,一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录。另外第二站选择在马来西亚,其还开通了抖音账号“TikTok事业部(三只羊)”。
    另外一家直播机构“交个朋友”,也在积极布局海外电商培训业务。其中,“交个朋友海外电商学苑”聚焦TikTok电商培训。
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    图源:交个朋友海外电商学苑
    东方甄选也显露出向海外进发的迹象。今年1月,多家媒体报道,东方甄选已经开始招兵买马,招募的TikTok相关岗位,比如东方甄选内容运营经理(TikTok)、东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选商务经理(TikTok),月薪在2万-4万元之间。
    归结起来,TikTok的市场覆盖广、营销效果好,在全球范围内都有很高的品牌形象和认知度,为中国出海企业和机构提供了更大的市场机会。
    目前来看,TikTok提高了电商业务的销售目标,体现了TikTok未来将会继续加大对电商业务的投入。
    去年,TikTok电商业务实现了超200亿美元的GMV,仅东南亚市场就贡献了超过130亿美元的销售额,占比达8成左右,而英国、美国等其他市场占比相对较少。
    而要实现今年GMV翻倍的目标,新开站点无疑为GMV增长带来新增量。今年年初,彭博社的报道就曾透露,“为了离500亿美元的电商GMV目标更进一步”,TikTok计划未来几个月内在拉美推出电商业务。
    之所以选择拉美地区,是因为TikTok是拉美热门的五大社交平台之一,市场发展潜力巨大,而且TikTok拉美用户数量还在持续增长,预计在2027年将增加到1.733 亿。
    墨西哥是TikTok在拉美的第一站。4月底开始,TikTok Shop已经小范围测试墨西哥站全闭环小店业务,最快或将在6月正式开放。据了解,现阶段墨西哥还处于招商内测初期。
    除此之外,美国市场对其全球业务布局也至关重要。有知情人士透露,2024年,预计TikTok要将其美国电商业务扩大十倍,达到175亿美元。

    TikTok陷入包围圈

    TikTok在寻求持续扩张的过程中,不仅面临外部激烈的市场竞争,当地监管层面趋严给TikTok平添了几分难度。
    去年出海四小龙均取得不错的销售成绩,而今年为再创新成绩,它们纷纷设立了交易额翻倍增长的目标。
    比如Temu设定了高达600亿美元的交易额目标,是去年约180亿美元年销售额的3.33倍。
    而包括速卖通在内的阿里海外零售业务,将目标定在850亿至900亿美元之间,与此同时,SHEIN则期望在今年实现40%的同比增长,达到630亿美元的新高度。
    这意味着,今年又是各方势力激烈角逐的关键一年,未来TikTok的外部竞争将还会异常激烈。
    从整体来看,各大跨境电商的拼杀,无外乎就是低价策略和加大营销投入。比如极致低价策略是Temu快速吸引用户的核心手段。同时通过社交媒体、线下广告等多种渠道进行大规模的宣传和推广提高知名度和曝光率。
    另一边,SHEIN的供应链模式“小单快反”的返单方式,让其商品价格相对实惠,从而用低价抢夺用户心智。
    早期,TikTok Shop采取降低佣金比例等优惠政策来吸引卖家入驻,并利用超低价产品刺激用户下单。
    但如今,随着Temu、SHEIN、速卖通、亚马逊的大举进攻,竞争变得更加激烈,凭借低价已经难以拉开差距,反而还会带来越多的亏损。不同的市场格局下,TikTok Shop需要思考新的护城河优势,以应对不断变化的市场趋势和挑战。
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