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    双11开卖淘宝DAU连续4天破5亿埃森哲报告:双11交易增量已达千亿

    2023-11-10 09:34:51 来源:中国网科技 人气:3248
    QuestMobile数据显示,双11首波售卖期间2023年10月31日-11月3日,淘宝APP日活跃用户数连续4天破5亿,打破历史纪录。
    此前,国际咨询机构埃森哲发布2023双十一报告《为万亿双十一注入新内涵》,坚定看好中国消费市场和双11购物节增长潜力。
    埃森哲引用三方机构数据指出,2022年双十一成交额高达1.1万亿元,同比增长13.7%,年增量达到千亿级,“双十一作为全年体量最大的线上消费节点,无疑是全球消费品牌的必争之地”。
    据国家统计局数据,今年1-9月份全国网上零售额同比增长11.6%。即使今年双11仅保持这一平均增速,参考天猫双11此前创下的5403亿成交额,仅淘宝天猫平台,2023年双11的交易额增长就将达到600亿,而全网双11成交额增量将突破1200亿。
    天猫官方数据显示,今年10月31日晚8点,天猫双11正式开售,品牌成交爆发式增长,155个品牌开卖成交即破亿,首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天,显示出惊人的爆发力。
    国家邮政局监测的数据则显示,11月1日至11月4日,全网累计揽收量20.27亿件,同比增长16.1%,环比增长31.0%,再创历史新高。
    埃森哲认为,随着消费回暖,消费潜力不断释放,未来中国消费市场前景可观。根据报告,今年1-9月中国社会消费品零售总额达34亿,如果第四季度社零占比与去年持平,2023年全年社零将达到47万亿。
    由此推算,中国消费市场的2023年增量规模达3万亿人民币,相当于整个英国2022年英国零售额总和,显示出中国消费市场巨大的增长潜力。
    根据高盛最新中国互联网月度报告,淘宝DAU已经连续8个月增长。高盛认为,这显示出淘宝"对DAU和内容化的关注取得成效”,并且强势持续看好电商平台到今年年底的表现,“主要得益于广告技术升级带来的电商广告货币化率提升,其中阿里淘天集团有望在组织架构调整后恢复增长,我们维持阿里巴巴‘强烈买入’评级”。
    淘宝
    值得关注的是,尽管双11成交额增量潜力可观,埃森哲同时指出,交易额数据(GMV)不再是行业增长的唯一指标,双11已经从成交额时代跨入用户运营时代。
    埃森哲认为,“对于品牌商家来说,双十一已经不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点,激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素”,因此,品牌商家和平台要为双11注入新内涵,关注日均活跃用户数量(Daily Active User,DAU)指标,打造长期忠诚度。
    埃森哲以2022年天猫双十一店铺/品牌销售额排行榜数据为例解析发现,表现亮眼的品牌普遍长期对品牌、产品、服务体验进行精耕细作,无论是苹果、欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌,还是蕉内、三顿半、认养一头牛、波司登、安踏等国货品牌,普遍进行全年会员持续投入和精细化运营,主动融入数字技术的力量。
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