山东即墨"淘宝村"：线上虚拟淘宝线下扎堆发财

　　“中午在浙江一家网店下单，不到两小时就送到了，这怎么可能？”年后，山东即墨市某企业的张敏女士拿到网购的衣服后，一脸不解。仔细看快递运单后她惊奇地发现，该单竟是从即墨本地发过来的，与她单位相距不到4公里！原来，发货的是浙江这家网店的即墨分店。

　　这家网店的地址就在即墨淘宝村，淘宝村建在即墨服装批发市场周围的曼谷阳光、义乌城、御园三个小区及周边的范围，在这里的淘宝店多达2000余家，单纯从事网上交易业务的已超过800家。

　　年收入40万元顶多算个中等水平

　　最早一批来这里开网店的王健记得，前几年，他在老家滕州开了家网店，但每次进货需要到徐州、济南、临沂等地，有时候还需要去南方，进来的货质量也不能保证，成本高，成交量少。两年前和朋友聊天时，得知大批服装其实都来自青岛即墨。王健进一步了解后发现，即墨服装批发市场是国内单体面积最大的服装市场，一直为货源所累的王健决定马上把网店开到即墨，成为首批“即墨淘宝村”村民。

　　马年春节前，曾在上海浦东开过网店的徐广雄与女朋友正忙得不可开交，记者见到他时，他正满市场溜达，像在寻找“猎物”。“马的题材是我的首选。”小徐边转悠边介绍说，“每天9点起床，凌晨两点半睡，春节前夕基本要忙到凌晨3点以后。”吃完早饭就到服装市场逛一逛成为他的习惯，一边仔细地找货、看货，一边摆弄着手中大屏智能手机，用“淘宝旺旺”和客户即时对话，找到好的款式时，他会第一时间把图片传给家中女友，也传给“旺旺”上的客户看，他的女友会最快时间内完成编图、上传，半小时后这款衣服就能在网上销出去。

　　“货源就在家门口，并且是第一手的、永远在更新着的货源，过去在上海永远也拿不到这么新、这么好的货。”小徐分析，网上洽商和网下走货之间，几乎是零距离，销售效率比过去提高好几倍！即墨服装市场外贸城的服装不仅款式更新颖，而且进价至少降低了30%，物流成本可压缩到20%。到即墨后，他的销售额很快实现翻番。如今，他的淘宝店销售额已突破400多万元。一年算下来，收入40万元左右。“这点收入，在淘宝村顶多算是个中等水平。”小徐笑着说。

　　作为即墨市市场群的龙头，即墨服装市场占地46.5万平方米，常驻业户7000多户，是北方最大的服装批发市场，每天这里都是人头攒动。与即墨服装市场比肩的小商品城，也成就了即墨市几代人的财富梦想。

　　空荡荡小区变身“淘宝村”

　　作为一个项目的三期工程，曼谷阳光、义乌城、御园三个小区建成时间虽有早晚，但是建成后一段时间来一个共同的特点就是小区内空荡荡，好多房子多年无人居住，想转手没人要，在即墨房价不断攀升的前几年，此处业主大呼后悔。令他们没有想到的是，近两年来，这里却成为炙手可热的热土，一个网店扎堆的聚集地。

　　对此，东北小伙王继彪等店主认为，先期进驻这里的淘宝店主们增加了这三个小区的“功能”，使之成为网络经济和实体经济的结合点——线上是虚拟店铺，线下第一时间跟进物流、货源，由于示范效应明显，之后就有全国各地的年轻人陆续来这里租房开店。负责整个淘宝村物业管理的刘云杰站长这样介绍，前两年御园的房子每平方米价格仅3000元左右，淘宝店不断进驻后，迅速拉升这里的房价，现在每平方米涨到了6000多元。 600多家淘宝店的进驻，让这里的房租水涨船高，两年前年租金4000元租不出去的房子，现在1.5万元也很难租到。

　　每天下午3点以后，大量的物流车开始涌入，众多穿着不同快递公司制服的工作人员，开着小货车围着小区的网店登记收货，然后送到公司集中打包，装车发货。一家大型物流公司负责人告诉记者，元旦当天，公司上万件货物从这里发出。据了解，每天从“淘宝村”向外发出的货能达到10万件，这还不包括淘宝村周边的小型物流公司。

　　“房源紧俏，现在网店瞄准了服装市场周边更多的小区。”王继彪说，有几个朋友听说他在这里开网店赚了钱，也让他帮忙在这里租房开网店，但苦于没有房子，几个朋友选择在离服装市场较远的一个小区租房开起了网店，在即墨服装市场周边，一个更大的淘宝网商群体正在快速形成。

　　拥有自己的生产车间

　　淘宝网店的涌入，不仅给即墨市场带来了大客户，也迅速推动了经营模式的变革。线上、线下之间，先行者们已开始实践产业链的全贯通。凭借紧依即墨这个货源集中地的优势，网络经济和实体经济二者在这里呈现“合二为一”趋向，优势相互整合，效果明显。

　　淘宝村的壮大，助推了市场实体店的电子交易。在此项转型中，即墨市场建设服务中心的角色不可或缺。2010年，即墨市市场建设服务中心组建电商中心，专门服务市场业主。该中心因势利导，定期举行电子商务讲座，扶持市场业主投身电子商务，安排专业人员帮助市场业主建立、装饰淘宝店，并尝试统一客服等，成为即墨实体市场群背后又一个巨大的网络市场群。

　　随着淘宝等电子商务平台认证体系的完善，出售假冒伪劣商品的网店越来越失去了生存空间，业主品牌意识也随之越来越强。一批“网络英雄”投身市场创品牌，从销售商变身实体经济运营商，一些市场商户开始“线上做销售，后台搞加工”，很多淘宝店主形成了网店、实体店、生产企业“三位一体”的商业模式。

　　淘宝村里，邵继昌这个名字被不少店主熟知，因为他不仅开淘宝店，还拥有自己的生产车间。由于自己生产，成本肯定比别人低。在网上搞打折活动的幅度就大一些，自然生意也就好一点。临近春节这几天，他的网店都快要“爆”了，每天的交易量比平时多了好几倍。

　　邵继昌说，他除了到市场上货外，还以自己的名字“继昌”注册了一个服饰公司。今年他打算再开一家网店，再把自己的生产线规模扩大，依托即墨这个大市场，将自己的淘宝事业做大