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    淘宝公布618整体活动节奏:共分为7个阶段

    2023-05-04 09:20:49 来源:电商报 人气:4430

    淘宝直播618选品会近日在杭州成功举办,淘宝直播商品中心团队和天猫、全球购行业小二在会上与商家、达人主播等参会人士探讨如何选品才能打动消费者、如何保障货品的质量安全、如何完善商品的售后服务等问题,共同分析直播电商行业中“货”的新趋势,深入探讨了行业未来发展方向。

    本场选品会参展商家数750个,商家人数1300人,参展涉及618爆品数6000个,主播到场选品人数约500人。此次选品会的参展行业包括天猫行业、天猫国际、天猫超市、美妆、个护、家清、食品、生鲜、家居、消电等。

    淘宝公布618整体活动节奏

    图源:淘宝直播官微

    会上,多位天猫行业小二、天猫国际小二、天猫超市小二分享行业618规划,行业涉及大快消、健康、食品、内衣、消电、家装家居等,小二通过趋势判断、货品策略分享为主播和商家指点迷津,有效明确商家的产品供给方向和主播的选品方向。

    其中,淘宝直播商品中心负责人旭白在会上公布了618整体活动节奏,活动从5月1日到6月20日,共分为7个阶段:前站蓄水、预售预热期、预售期、开门红、品类日、预热期和狂欢期。

    前期蓄水和预售预热期分别为5月1日-5月15日、5月21日-5月26日20:00,淘宝直播将举办超级直播预售盛典,通过预售预热抢先蓄水。

    预售期和开门红分别为5月26日20:00-5月31日、5月31日20:00-6月3日。“直播爆爆日”预售百万爆品,更有主播爆品补贴,“直播上点新”将上线10+场新品发布会。在此期间,消费者可获得预售买返红包权益。

    品类日和预热期分别为6月4日-6月13日、6月14日-6月15日,在此期间每天20:00的“直播宠粉日”,消费者将享受KA主播粉丝专享价、品牌会员立减等优惠。直降秒杀也将于6月4日开启,消费者将享受更多优惠。

    6月15日20:00-6月20日将迎来狂欢期,今晚大BOSS、直播爆爆日等将618的氛围推向高潮,消费者仍可通过直降秒杀获得超值优惠。

    除了消费者,主播和商家在618中将获得平台的深度支持。在618商品中心重点中,主播侧重点为严选红包、流量加权、品类丰富。严选红包通过专属粉丝福利,提升转化增加复购。流量加权有助于吸引更多有需要的消费者进入直播间,关注主播,让流量更加精准。品类丰富是指为主播提供多品类的爆品尖货、新品、福利品,满足主播不同需求。

    除此之外,平台为KA主播、垂类主播和新咖主播分别提供定制的货品供给运营模式,打出“专属货盘+精准流量+玩法升级”的组合拳,助力主播快速成长。

    商家侧重点为单品打爆、品牌专场和批量分发。单品打爆方面,平台与商家深度合作,1对1定制,助力商家规模收益双提升。品牌专场方面,平台和商家深度合作,通过打造品牌专场提升整体效率。批量分发方面,通过数字工具批量下行选品,实现爆/尖/秒/海量货品全域主播覆盖,有效提升品牌曝光度。

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