社交地盘之争：微信、来往、贴吧三国杀

“大家几乎把所有的赞美和期待给了微信，好比当初的微博，其实，再牛逼的模式也有周期和边界”。面对“微信颠覆一切”的舆论风尚，派代网总裁刑孔育如鲠在喉，不吐不快。

微信的周期是个未知之数，不过，边界却很明显——微信是手机通讯录与工作邮件基础的社交，社交却是多维度，多元的，微信未必能够大而全的覆盖一切领域。微信5.1版本其实已经释放出某种信号，腾讯公司对于微信的社交短板开始重视，所以，微信将群聊限制提高到了100人，并且，微社区也在内测。

微社区的推出，可是视为，微信对阿里来往、百度贴吧的狙击。所以也就不奇怪，前不久，阿里与腾讯口水战，阿里说，“微信新推微社区，看起来简直就是来往扎堆的亲儿子”。口舌之战，不在此文论述之中，但无论是阿里来往的“扎堆”，抑或是微信的“微社区”，其实都是基于兴趣的移动社交。占领通讯录与邮箱之后，移动社交的又一个纬度的竞争。

2013年，除了阿里推来往，通过兴趣社交，侧翼进攻腾讯微信，还有一件事情便是，百度贴吧10周年庆典上，百度高层对于百度贴吧的新战略分享。

兴趣社交，应该说，是移动兴趣社交，是2013年底开始的BAT三国杀，2014年会越演越烈。

首先要明确的一个前提是：任何产品都有自己的生命周期与边界，社交亦是如此。

社交的边界，反应在传统PC社交格局上，便是开心、人人、微博、QQ-zone之后，论坛依旧不死，百度贴吧日子依旧流量不错。这是因为，各种细分的论坛社区，这些社区的核心价值是——兴趣。

兴趣社交，PC时代已经证明是有独特价值的。校内衰，人人惘，微博日日趋荒凉，但小而美的豆瓣，却一直存在。即便在移动互联时代，微博之后微信张狂，但陌陌为何还能在微信、微博之下，还活着，并且能够靠游戏赚钱呢？（提到陌陌，透露个消息，陌陌最新一轮融资，估值已经从原来1亿美元，涨到了4亿美元。）因为，无论是PC时代的论坛，抑或是豆瓣、陌陌，都有自己的独特价值——读书、看电影也好，约个妹子也好，都是兴趣，终归是兴趣。

在百度指数里，输入来往和微信，用户搜索的需求图谱上能明显发现两者的差异：微信用户需求分布靠前的分别是微信公众平台、微信公众账号、微信网页版；来往的用户需求靠前的分别是红包、敲门、表情等。通过百度搜索的用户需求分析看出，微信是相对封闭的圈子，离兴趣社交还很远。

11月9日，ZenNew团队写了一份分析报告：网易易信出来后，也在通过用户手机通讯录与流量补贴，抢占熟人社交关系网，但为何后期乏力？因为它没有想过，抢占关系链简单，但需要社交内容真正让用户玩起来。我们认为，阿里做来往，“扎堆”其实是一个很好的突破点。

扎堆与新浪微博、百度贴吧的产品形态很相近，都是属于兴趣社交。如何做扎堆？笼络国内前100名的论坛，豆瓣最红的小组，国内最火的一线明星，CEO去来往开扎堆。

近几日，阿里来往在“扎堆”上开始疯狂推广了：史玉柱、任志强等一线CEO，与湖南卫视快乐大本营的主持人、周笔畅、汪峰等一线明星，都在来往上开设扎堆。阿里通过“扎堆”，主打兴趣社交的行动，其实也证实了我们当时的判断。

阿里错位竞争微信，而微信也开始筹备势力狙击。大家都说，微信让马云恐惧，这个结论倘若成立，我们也可以说，现在，来往的扎堆，也让马化腾感到恐惧。马化腾恐惧来往，所以要布局狙击，一是打破群聊限制，扩充到100人，二是，推出微信微社区。

微信微社区，由康盛创想负责，老板叫戴志康，2010年6月，康盛创想卖给腾讯，成为腾讯全资子公司。康盛创想核心社区产品 Discuz!，是全球范围内用户量最大、覆盖面最广的社区论坛（BBS）产品，国内最红火的论坛，几乎都是采用Discuz!。应该说，微社区花落戴志康，康盛创想，也是必然，收购至今3年，戴志康在腾讯做的工作，不多，现在，面对阿里来往、百度贴吧，他的立功机会终于到了。

当然，运营微信微社区之前，或者说，同时，戴志康还负责一块业务，叫微生活，主打O2O，也是微信商业化的战略重点。阿里来往能否靠扎堆的兴趣社交称其移动社交网，还有待时日，但它至少让阿里与腾讯的错位竞争变得更加有趣——来往之前，只见腾讯来，鲜有阿里往。不过现在，来往杀向腾讯腹地社交，至少让微生活O2O的负责人必须还要腾出手来做微社区，攻守两端兼顾，至少优势兵力会分散开来。

还是回到开题的那句话，每个产品都有自己的周期与边界，微信未必就能大而全的覆盖一切。至少在兴趣社交领域，阿里来往的扎堆，进攻很猛烈，当然，这一块还有个重量级的公司与产品，叫百度贴吧。

2003 年夏天，百度CEO 李彦宏在和团队吃饭交流时提出了做“贴吧”的想法，“怀胎六月”之后，贴吧于同年12 月3 日正式上线。十年后的今天，百度贴吧总注册用户已经突破10 亿，月活用户超过2 亿，有超过810 万个兴趣吧。

2013年12月3日，百度贴吧十周年庆典，百度创始人，李彦宏说：“贴吧产品最好的时代还未到来”。百度亦在磨刀霍霍，奋起直追。

兴趣社交，BAT三国杀刚刚开始。