淘宝发布2023中小微企业创新创业观察。数据显示，过去一年，淘宝生态创新创业活跃：淘宝天猫净增130余万店铺，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%；90后和00后商家超过400万，成为创新创业主力；罗永浩、李诞等新主播带起了又一波“入淘潮”。
观察显示，个性化的新需求、差异化的新供给、内容化的新运营，成为2023中小微企业创新创业三大新趋势。
个性化需求方面，淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个；差异化供给方面，目前，淘宝天猫日均在线新品数稳定在2.3亿左右；内容化运营方面，过去一年，淘宝新增了55万直播账号；有数万家淘宝店积累了超过20万粉丝。
基于上述趋势，中小微企业借助数字平台洞察需求、匹配供给、服务用户，贡献了多元新供给，探索了生意新模式，跑出了趋势新赛道。其中，风格化、适老、陪伴、抗老&减压、精致育儿、野趣、独居、文创、灵活办公、专业化场景采购，加上产业带直播，共同组成了2023中小微企业创新创业“10+1”新赛道。
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（图源中国网科技，下同）
具体来看，以服装为主的风格化赛道，汇聚了数量最多的中小微创业者。淘宝天猫服饰时尚行业通过数字化洞察趋势风格和品类，将原有6大风格拓展到50多种，又分化出上百种精细化风格，并推出基于XR（扩展现实）技术的“超级直播秀”、智能量体试穿的“魔尺”等产品，实现风格与需求精准匹配。
淘宝直播间也在产业带辟出了新的赛道。今年7月，淘宝直播推出“源力计划”，目前已经在10个产业带孵化了超过6万新账号。最近，淘宝直播再次升级产业带政策，将注入百亿流量，培育10万个产业带账号、20万新主播。
此外，淘宝还推出了“中小商家创新创业20条”和大学生电商创业就业季专项，助力新商家孵化成长、潜力商家脱颖而出。
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