再造一个新淘宝

淘宝才15岁，但已定义了一个时代。

2018年5月17日，淘宝成立15周年的卖家大会上，阿里CEO张勇称：“一代人有一代人的淘宝，我们正在重新定义淘宝的路上。”

它还会定义下一个时代吗?

尽管仍在高速行驶，但很多人已经“忘了”淘宝。

当你用支付宝扫遍大街小巷，用APP解决所有公共消费，通过淘宝指挥上游工厂时，回首再看淘宝的创立与创新，会发现：这是阿里里程中最重要的转折，也是中国互联网历史上首屈一指的大事件。

马云给淘宝的定位，是“让天下没有难做的生意”，这个“过高”的使命，将他们拖入了中国商业社会中从未有人解决的诸多困境。

在15年前的那批年轻人功成名就、成为中国商界高山仰止的人物后，这个重担，交到了新一代年轻人的手里。

2017年12月27日，阿里巴巴正式任命集团副总裁蒋凡出任淘宝总裁，这位年仅33岁的“85后”，成了这艘巨舰新一代的掌舵人。

蒋凡参与了两大时期的战役。2013年，他带着自己的移动数据服务项目加入阿里，在“All in无线”的战略中发挥了至关重要的作用。2014年之后，他又一手创建了淘宝内容体系，为如今囊括短视频、直播、商品信息流等多种产品的淘宝内容生态打下坚实基础，并成为淘宝新一代的旗帜人物。

2018年的淘宝商家大会上，蒋凡将淘宝的未来定义为“简单、普惠、创造”，这三大关键词的最终指向，依旧是“让天下没有难做的生意”。

除此之外，淘宝头条、有好货、微淘、必买清单等新式产品亦是不断推陈出新。

在蒋凡看来，就“通过需求成就品牌”而言，淘宝可以做出更大贡献。淘宝商家大会上，他说：“淘宝和天猫之间非常互补，淘宝满足消费者越来越多个性化，多样化的需求，天猫满足消费者对品质品牌确定性的需求；天猫赋能天下品牌，淘宝创造品牌。”

此前，作为天猫的母体，淘宝为之哺育了一批从无到有的品牌商。而在新的技术与内容支撑下，淘宝的目标，是将培育品牌所覆盖的人群扩充百倍，甚至是将“新制造”，升级成为“新创造”。

5月17日，蒋凡公布了一系列数据：

过去两年，淘宝一共孵化出了超过2000个特色市场，以及数十万特色卖家。这些偏个性化甚至小众化的细分市场，分别针对着特定喜好的人群。

响应需求、引领品牌，淘宝的这一体系，将成为实体经济改造升级的强劲动能，而一众产业的原创能力和市场空间，也有望得到几何倍数的提升。因此，当蒋凡宣布淘宝的战略时，外界的评价是“有野心的创业公司”，以及“再造一个新淘宝”。

对于淘宝的体量而言，每一小步，都往往意味着行业整体的一大步，而当这头大象真正起舞时，所改变的，远不止电商行业本身。