全域营销，点亮品牌，“2017阿里妈妈全球广告主峰会”于11月29日在上海召开。峰会围绕“新零售下的品牌与营销革新”这一主题，发布了Uni Marketing 全域营销方法论，解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。同时，阿里妈妈以其今年在数据营销的实践，诠释了“新零售”时代下的“新营销”，探索如何通过数据赋能帮助商家构筑“新品牌”。
Uni Marketing全域营销应时而生
刚刚过去的2016年双11不仅取得了日销1207亿的华丽数字，也是一个线上、线下和物流紧密契合的新零售起点：百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化;大数据作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。
面对这种商业模式的全面革新，Uni Marketing全域营销方法论应时而生。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，Uni Marketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。
董本洪向记者进一步解释道，区别于Google、Amazon等全球数字营销巨头，阿里独有的零售平台还具备了“全链路”的优势，从真正意义上帮助商家实现“品销全营销”——个性化展示/搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，整条营销链路都被真正贯通。
数据赋能商家品牌“新营销”
作为阿里集团旗下、全球领先的大数据营销平台，阿里妈妈始终引领着中国互联网营销的变革：从真人数据的营销运用，到今年年初开启“智能营销”时代，再到当下引领“新零售下的营销变革”的探索实践。
阿里妈妈总裁朱顺炎表示，以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，同时，丰富了营销投放的媒体场景，贯通了数据得以形成策略并指导投放。
朱顺炎表示，阿里妈妈品销产品矩阵的打造，改变了目前品牌营销领域品销分离的现状，使品销联动;数据的沉淀和打通，实现了贯通消费者生命周期的品销全链路。以“一夜霸屏”、“品牌雷达”、“品牌专区”为先导的品销宝系列产品的打造，助力“新零售”时代下的品牌与营销革新，支撑“新营销”的落地、推进“新品牌”的构建。
数据化思维 智能营销引领者
阿里巴巴集团CEO张勇认为，全球数字化营销发展到今天，已不再是传统营销的数字化展现，而是数据化的思维去做营销——消费者在拥抱互联网的过程中逐步产生了数据沉淀，并随着数据处理技术和运算能力的提升，生发了数据思维，进而催生智能营销。
在这方面，阿里妈妈一直是行业中智能营销的开创者和引领者。朱顺炎表示，阿里妈妈以数据和技术作为核心，推动营销升级——通过机器自学习算法，实现智能流量分配和智能出价的优化;同时，利用Deep Match深度理解用户，对流量和广告做最合适的匹配，为营销赋予了深度智能。
以数据和技术为驱动的产品和营销升级的理念，阿里妈妈近年来打造了超级媒体矩阵和产品矩阵，实现“以消费者运营为核心”的“消费者生命周期的品销全链路”的打通，是Uni Marketing全域营销方法论和解决方案探索方向，也是支撑“全媒体”和“全数据”落地实践。在营销层面上，不断推进新零售下的品牌与营销革新;在商业层面，阿里妈妈将协同集团，成为智能营销的赋能者。
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