阿里腾讯百度等互联网巨头激战春节红包市场

临近春节，新一轮红包大战即将打响。自1月份以来，阿里、腾讯和百度相继宣布加入春节红包大战。记者发现，今年红包大战升级，拼的是谁发的红包最狠。但业内人士透露，这背后实际是互联网巨头比拼移动支付市场。

支付宝发起红包大战

在红包大战中，最抢眼的是阿里系的支付宝。以2.69亿重金傍上央视春晚大腿的支付宝，在拿下2016年央视春晚独家合作之后，首先发起红包大战：除了春晚当天派发的海量红包，红包大战从1月23日开始预热，并将延续至大年初三（2月10日）。大家在看节目的同时，随着春晚主持人的提示，手机打开支付宝“咻一咻”，就能抢红包、集福气和传福气。

据支付宝与央视春晚透露，今年将有好几轮的亿元现金红包，每轮1亿元，大家一起拼手气抢红包，获得随机金额的现金红包。而且，用户在咻红包的同时，还有可能咻到福卡。在除夕当晚的24：00之前，只要集齐5张福卡，就一定可以分享一个史上最大金额的超级红包，总金额超过2亿元。

腾讯、百度迅速迎战

微信宣布从1月26日开始摇红包，将除夕前后10天微信朋友圈里所有广告收入变成免费红包送至微信用户口袋里。同时，腾讯系的另一主力QQ红包，也宣布除夕夜将拿出2亿元现金进行发放。用户通过“*一*”还会发出类似于京东购物、好莱坞会员等以实用性为主的卡券。

继支付宝和微信公布春节红包玩法之后，作为“BAT”三巨头之一的百度也迅速迎战，宣布加入春节红包大战，正式开启百度钱包“新年开福袋”活动。

根据百度官方公布的信息，“开福袋”活动将从1月28日开始，一直持续到2月22日正月十五元宵节，打造近一个月的“史上最长春节红包季”，并发放总价值为60亿的 “福袋”。在红包玩法上，百度钱包推出两种与众不同的形式：一是语音喊红包的互动形式；二是利用百度的图像识别技术，推出“拍‘福’送福袋”互动形式。用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的 “福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包。此外，百度钱包还将联动百度旗下的手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺，共同参与春节福袋互动，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等礼券。

背后比拼移动支付

一家互联网公司移动金融部门负责人向记者透露，红包大战背后实际是移动支付市场的比拼，是第三方支付用户抢夺大战。

据介绍，自2014年1月微信推出微信红包后，腾讯和阿里一直暗暗较量：阿里旗下的支付宝在2014年3月份发起反攻，花3.8元看一场电影，用手机订餐有机会白吃白喝等的“手机淘宝3·8生活节”，全国数百家KTV、餐厅、电影院成为移动支付新阵地；后来，腾讯和阿里的战火又延伸到快的和滴滴两大打车软件的高额补贴大战。

“互联网金融成为巨头角逐热点，巨头不会错过任何一次展示各自力量、拉拢客户的机会。”这名负责人说，随着百度加入，三巨头在移动支付上的竞争将更加激烈。